Un reciente estudio del blog de Sparktoro, firmado por Rand Fishkin, nos presenta una radiografía del tráfico orgánico a los negocios y su principal conclusion es muy clara: Google sigue siendo, con mucha diferencia, el canal orgánico (no pago) que genera más tráfico a los negocios. Pero practicándole una autopsia a este contenido, desde IKAUE, vamos a aportar nuestro criterio y matización porque, aunque el estudio está realizado en Estados Unidos, hay aspectos que no son extrapolables a España o al castellano por completo. Aquí puedes leer el estudio completo.
Una mirada al tráfico orgánico
En el estudio, Fishkin se lanza a despejar dudas que llevan tiempo revoloteando en el ambiente digital: ¿Sigue Google siendo responsable del 50%, del 70% o del 75% de todo el tráfico referencial? ¿Envía las redes sociales la mitad de lo que envía la búsqueda? ¿Un cuarto? ¿Menos? ¿Están esas grandes plataformas enviando menos tráfico en general de lo que lo hacían hace un año?
Los resultados confirman lo que muchos ya sabíamos: Google continúa dominado con un margen amplio. Su dominio en la entrega de tráfico no sorprenderá a nadie en el mundo del marketing digital. El gigante de la búsqueda a menudo se refiere al 70% + del tráfico de cualquier sitio dado, superando con creces a todas las redes sociales y los sitios de contenido combinados.
¿Y cómo se sitúa el tráfico en España?
Ahora bien, desde IKAUE queremos aportar una reflexión. El estudio se refiere a Estados Unidos, pero no todo se puede extrapolar a España o al castellano. Por ejemplo, el peso de Reddit en el tráfico de referencias, que en Estados Unidos es muy significativo, no es tan relevante en español.
Resultados sorprendentes del estudio
Por otra parte, el estudio de Fishkin nos deja algunos resultados sorprendentes. Por ejemplo, a pesar de los esfuerzos de YouTube para ser abiertos a todos y sus millones de canales existentes, son los grandes sitios los que reciben la mayoría de las referencias de YouTube. Otra sorpresa es Twitter. A pesar de que la red de microblogging ha bajado en las descargas de aplicaciones, el uso y la civilidad, las referencias de Twitter se mantuvieron en aumento durante los 13 meses del estudio.
Los cambios en el tráfico a largo plazo
Más allá de los cambios a lo largo de 13 meses, el estudio hace una proyección a largo plazo bastante sombría: esa tendencia de que cada vez menos referencias van a la cola larga de la web, y más van a los grandes ganadores ya establecidos en la cima.
Desde IKAUE queremos insistir en la necesidad de sistematizar el análisis de la estrategia SEO de nuestros proyectos para estar al tanto de las evoluciones y poder adaptarnos a ellas. Visita el estudio completo para obtener más detalles.
