Nuestro amigo Barry Adams, conocido investigador en el ámbito del SEO, ha hecho un descubrimiento espectacular. En su último post en ‘SEO for Google News’, este experto ha dado a conocer los resultados de su análisis de unos documentos internos de Google, sacados a la luz durante un juicio antimonopolio. Y sí, estos hallazgos pueden afectar a tu día a día. Te lo contamos.
El ‘dialogue’ es el rey
Lo que ha sacado a la luz Adams es que, a diferencia de lo que muchos creíamos, Google no es tan bueno entendiendo contenidos como pensábamos. Eso no significa que sea malo identificando y extrayendo palabras clave (keywords, topics & entities). Pero su capacidad para entender realmente el contenido de manera semánticamente significativa y tomar decisiones sobre la calidad y utilidad de este, es más limitada de lo que podríamos pensar.
Lo que sí es capaz de hacer de manera muy efectiva es entender cómo interactúan los usuarios con los contenidos. Es decir, cómo hacen clic en los resultados de búsqueda y si regresan o no a los resultados de búsqueda para hacer clic en una página diferente. Este ‘diálogo’ de resultados de búsqueda y comportamiento de clic es lo que permitiría a Google afinar y mejorar sus resultados.
La magia de Google: enlaces y clics
Para Google, enlaces y clics son dos elementos clave. Los enlaces proporcionan la primera señal de que una página web puede ser relevante para ser incluida en los resultados de búsqueda. Luego, los clics confirman o niegan esta relevancia al mostrar cómo interactúan los usuarios con esa página.
No quiere decir que el contenido no tenga relevancia. Pero, según Adam, Google funciona más sobre la base de enlaces y clics que bajo la lógica de ‘contenido es el rey’.
Claves para un buen SEO
Según el análisis de Adams, para triunfar en Google, necesitas que otras webs enlacen con la tuya para que Google entienda que tu contenido puede tener relevancia. Y luego necesitas que la gente haga clic en tu página y no vuelva inmediatamente a los resultados de Google.
Aquí es donde entra en juego el papel del contenido. Para lograr enlaces y clics se necesita buen contenido. Un contenido que sea atractivo y fácil de leer, que proporcione una buena experiencia de usuario y asegure que los visitantes encuentren fácilmente lo que buscan. Estos son factores que desde IKAUE consideramos cruciales para el SEO. No vamos a renunciar al uso del contenido de calidad en nuestras estrategias.
Nuestra opinión
Desde IKAUE valoramos positivamente este tipo de análisis, que nos hacen sumergirnos en aguas más profundas y pensar de manera más matizada sobre los elementos del SEO. Y es que, aunque no sepamos exactamente cómo funciona Google, lo cierto es que estas perspectivas nos ayudan a entender mejor cómo puede estar evolucionando su algoritmo.
Claro está, esto no significa que vayamos a abandonar nuestra apuesta por el contenido de calidad y el uso adecuado de palabras clave. Según los hallazgos de Adams, estas siguen siendo variables clave, junto con los enlaces y clics, en la ‘fórmula mágica’ de Google.
Profundiza en el análisis de Adams
Si quieres conocer más a fondo el análisis de Adams, te invitamos a visitar su post aquí. Estamos seguros de que será un contenido de interés para SEOs como tú.
