El contenido sigue siendo el Rey del SEO

A día de hoy, a pesar de los constantes cambios, sigue siendo una verdad incuestionable que el contenido es el rey del SEO. ¿Pero vale todo el contenido? Lo cierto es que no…

CONTENIDOS

Cuando decimos que el contenido sigue siendo el rey, de lo que realmente hablamos es de un contenido de calidad, aquel que aprovecha verdaderamente el potencial del SEO. Y lo cierto es que elaborar contenido de calidad requiere un esfuerzo mayor, además de una inversión considerable de tiempo y recursos.

No obstante, tener contenido de calidad en nuestra web es crucial para el SEO, ya que los motores de búsqueda valoran positivamente las páginas que contienen información relevante, útil y bien elaborada.

Es decir, con ese contenido relevante, ayudamos a los motores de búsqueda a entender nuestro sitio web y a determinar cuándo mostrarlo en los resultados de búsqueda. Además, si los usuarios encuentran en nuestra página la información que buscan, permanecerán más tiempo o volverán en el futuro, lo que será un punto positivo para nuestro sitio web ante los motores de búsqueda.

No obstante, como mencionábamos antes, no todo vale como contenido; este debe aportar valor e información de calidad al usuario que nos visite.

¿Qué es un contenido de calidad?

Cuando hablamos de contenido de calidad nos referimos a un contenido con las siguientes características:

  • Que sea valioso: que aporte información de interés.
  • Que sea contenido único y propio.
  • Que sea textual: el contenido real se encuentra en el texto y no en imágenes o vídeos.

Existen muchos contenidos acerca del mismo tema en Internet, por lo que los motores de búsqueda priorizarán aquellos que sean realmente de calidad y originales, ya que su intención principal es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes.

Además, un contenido de calidad capaz de resolver las necesidades de los usuarios que accedan a nuestra página impactará positivamente también en la experiencia de usuario.

A continuación, se van a destacar los 3 tipos de página más comunes, aunque existen muchas más y todas ellas deben disponer de contenido:

Ficha de producto:

Continuamente encontramos fichas de producto sin contenido textual, que no ofrecen ninguna descripción del producto, lo que conlleva a un documento que a ojos de Google no está aportando valor. De esta manera, muchos usuarios que llegan a la página, acaban saliendo de ella por no encontrar lo que buscan o ningún tipo de información relevante, lo que, además de aumentar la tasa de rebote, enviará señales negativas a los motores de búsqueda sobre la poca calidad y relevancia del contenido de la página en cuestión.

Para solventar estas situaciones y mejorar tanto la experiencia del usuario como el SEO, sería conveniente incluir en ellas descripciones detalladas de los productos, así como otros datos relevantes para enriquecer el contenido, como por ejemplo, opiniones reales. Además de orientar estas descripciones a SEO destacando la keyword a posicionar para ganar relevancia semántica.

Listado de productos:

Para las páginas de listados de productos, es primordial incluir una descripción individual y detallada, tanto para la página de listado en sí como para cada elemento propio del listado, donde se ofrecerá información útil adicional con contenido único para cada elemento.

En este caso, debemos tener precaución con no generar contenido duplicado, por ello la clave está en la individualidad de cada descripción. Es necesario evitar el contenido duplicado, ya que no solo podrá llegar a confundir a los usuarios sino que podrá tener un impacto negativo a nivel SEO.

En cada elemento propio del listado se debe incluir una descripción única y detallada del producto o servicio que se ofrece, exponiendo sus características principales e información adicional relevante.

Home:

El principal error en las páginas de inicio es pretender mostrar a los usuarios todo el contenido que existe en la web en una sola página. Además de no tener espacio para todo el contenido, esta práctica sobrecargará de información a los usuarios que visitan la página.

Generalmente, la home es la página con más autoridad, por lo que es importante optimizarla combinando la optimización SEO con contenido relevante que, aunque sea breve, nos permita introducir un H1 y las palabras clave principales de forma natural, además de ofrecer a los usuarios una descripción clara.

Esto, no solo impactará de forma positiva en la experiencia del usuario en la página, sino que también ayudará a los motores de búsqueda a comprender el sitio web y establecer así su relevancia.

A tener en cuenta…

Como se ha comentado anteriormente, existe mucho contenido acerca del mismo tema en Internet, por lo que también es importante destacar la importancia de mantener el contenido de las páginas de nuestro sitio web actualizado.

Tener un contenido desactualizado en una página es un aspecto negativo tanto para los usuarios que la visitan como para los motores de búsqueda, ya que los usuarios abandonarán la página como consecuencia de no encontrar la información actualizada y esto volverá a enviar señales negativas a los motores de búsqueda, como indicador de escasa relevancia.

Seguro que tienes alguna página de tu sitio web sin contenido o con contenido que necesita ser mejorado. ¡Comparte con nosotros tu experiencia!

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Paula García
SEO Técnico
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