Estrategias SEO para hacer crecer las Keywords de tu negocio

馃挕 Te traemos 24 t茅cnicas distintas para hacer crecer tu negocio en SEO posicionando nuevas keywords.聽

Al analizar un negocio en SEO, ya sea en una auditor铆a o al planificar una nueva web, es com煤n que surja la propuesta de ampliar la cantidad de keywords que se intentan posicionar en buscadores.聽

En SEO, las keywords son nuestras apuestas de posicionamiento, cada una supone una peque帽a lucha por ganar visibilidad y clics聽en una b煤squeda concreta que realizan los usuarios. Por ese motivo, no es de extra帽ar que muchas veces una agencia SEO vaya a proponerte aumentar tu apuesta y conseguir posicionar por b煤squedas de inter茅s a las que antes no llegabas.

En esta situaci贸n, lo primero que debes plantearte es si la apuesta por ampliar tus keywords te conviene o no. Los recursos de un negocio digital siempre son finitos. Puede que tengas un ej茅rcito de desarrolladores, a muchos redactores con ideas brillantes y le sumes a esto un presupuesto para gastos bien servido. No es probable que dispong谩is de todo esto, pero incluso as铆, no vais a poder llegar a todo. Tendr谩s que elegir y poner foco en una serie de acciones que veas realistas y las que el beneficio sea claro. 驴Es el crecimiento de keywords SEO una de ellas?

El final es un tema de prioridades. La f贸rmula es f谩cil: Valora siempre el potencial de tr谩fico y conversiones que pueden llegar a traer estas nuevas keywords y comp谩ralo con el esfuerzo que va a suponer adaptar la web para que las consiga. 驴Es esta la opci贸n m谩s rentable para ti? Pues entonces s铆, 隆vamos a por ello!

驴C贸mo ampliar las keywords posicionadas en tu negocio?

Muchos SEOs, por falta de experiencia o conocimientos, tan solo conocen unas pocas v铆as por las que ampliar tus keywords posicionadas. 芦Crea un blog禄, 芦Sube m谩s productos禄 o 芦Vamos a a帽adir tags芦, ser铆an las opciones que resultan siempre m谩s evidentes y que vemos repetidas en muchas propuestas. Pero eso no significa que sean siempre ni las de mayor potencial, ni las m谩s eficientes. De hecho, la verdad es que no suelen serlo.

En este post quiero contarte unas cuantas t茅cnicas por las que puedes optar para conseguir este crecimiento. No son todas las v铆as posibles, pero s铆 las m谩s comunes, de entre las que usamos en IKAUE. Con ellas podr谩s dar forma a tu estrategia de crecimiento, priorizarla y fasearla adecuadamente.聽

Ni que decir tiene, que no va a tener sentido aplicar todas ellas, ni tampoco lo tendr谩 focalizarse en muchas al mismo tiempo. Se trata solo de una lista de opciones clave de la que partir. El arte de crear una estrategia de crecimiento en Keywords posicionadas est谩 en escoger a qu茅 t谩cticas se adaptar谩 mejor tu site y cu谩les aprovechar谩n mejor tus posibilidades y los recursos de los que ya dispones en tu negocio.

Sigue leyendo el art铆culo concreto, o busca en el siguiente desplegable aquellas t谩cticas que te resulten m谩s interesantes:

Resumen de todas las t茅cnicas de crecimiento de keywords

1. Crecimiento en Keywords a partir del contenido existente

Estas son t茅cnicas sencillas de ejecutar. Seguramente utilizar alguna de ellas tendr谩 sentido para ti si tienes la capacidad de remodelar tus contenidos a tu gusto.聽Lo que van a hacer es observar tus contenidos e intentar crear ajustes o variaciones de ellos para sacar mayor rentabilidad de los mismos aportando a tu site m谩s keywords posicionadas.聽

Por sus caracter铆sticas descubrir谩s que estas t谩cticas ligan muy bien con sites peque帽os y medianos. Mediante tu CMS (wordpress, por ejemplo) podr谩s hilar fino cada detalle para trabajar. Algunos ejemplos ser铆an: Webs de servicios, Escaparates, Agencias, Peque帽as cadenas de hoteles, escuelas, ecommerces de cat谩logo limitado, eventos, etc.

1.1 Condensaci贸n de Keywords

Esta no es una t茅cnica que podamos recomendar en IKAUE. De hecho no nos gusta nada. La mencionamos por lo com煤n que a煤n a d铆a de hoy sigue siendo en algunos sites.

La t谩ctica pasa por intentar a帽adir varias Keywords en una misma URL. Normalmente se hace con p谩ginas de gran autoridad y relevancia: Tu homepage, categor铆as principales, etc. Y con ellas se intenta aparecer por b煤squedas e intenciones de b煤squeda distintas con una sola p谩gina. Puedes detectar en otras webs el uso de esta t谩ctica observando el campo <title/> de la p谩gina (o el nombre de la pesta帽a en el navegador). Cuando ves que un title comienza con una keyword pero luego a帽ade otras est谩s ante una condensaci贸n de keywords.

驴Por qu茅 no la recomendamos casi nunca? Pues porque el posicionamiento es cada d铆a m谩s relativo a la sem谩ntica y significados de tus p谩ginas.聽Dividir tu apuesta en dos lo que hace es dividir tus posibilidades de posicionamiento entre dos. En la pr谩ctica suele suponer que no posiciones en ninguna de las apuestas que est谩s haciendo y se quede todo en un bonito intento sin sentido.聽

Tan solo en algunas pocas webs con much铆sima autoridad (y enlaces entrantes) van a poder permitirse realizar esta actividad y tener 茅xito. Si no es tu caso, no intentes copiarles.

1.2 Desambiguaci贸n

Esta t谩ctica tiene sentido cuando te das cuenta de que tu p谩gina ya est谩 posicion谩ndose para dos keywords distintas. Pod铆a no ser tu intenci贸n, pero est谩 sucediendo. A trav茅s de las herramientas de seguimiento de Keywords encontraremos que esto sucede para algunas p谩ginas. A Google le resulta ambigua tu p谩gina y decide mostrarla como resultado de b煤squedas distintas.

驴Esto es malo? No, esto es genial. Pero lo que normalmente pasar谩 es que descubriremos que si bien posicionamos estas keywords, no lo hacemos demasiado bien en ninguna de las dos o tres opciones. O que si posicionamos correctamente para la principal, pero no para las otras keywords. En ese caso es cuando podemos crear nuevas p谩ginas que apuesten por las keywords secundarias y corregir los contenidos de la que ya posicionaba para que se centre solo en uno de esos t茅rminos.

1.3 Fragmentaci贸n

La fragmentaci贸n puede hacerse en contenidos y p谩ginas con mucha informaci贸n, donde suceda adem谩s que el contenido est茅 dividido en bloques o nos de la posibilidad de crear separaciones en temas distintos.

La t茅cnica conceptualmente es muy sencilla pero t茅cnicamente puede suponer alg煤n que otro reto en algunos escenarios. Se basa en transformar una URL en varias, fragmentando el contenido original en varias piezas y destinado cada fragmento a una URL distinta. Esto permitir谩 dejar la URL original solo con el contenido m谩s importante y llevar a URLs nuevas (con keywords nuevas) cada fragmento separado.聽Ganaremos as铆 m谩s URLs y keywords en nuestro site, pero (y esto es importante) a cambio de quitar contenido de nuestras URLs.聽

Por supuesto, el contenido y la autoridad de la p谩gina deben acompa帽ar para ello:

  • El primero porque debe permitir esta separaci贸n y tener el volumen de texto suficiente para que ning煤n fragmento pueda ser considerado thin content (contenido vac铆o o irrelevante).聽
  • La autoridad, porque al perder contenido, esta ser谩 necesaria para seguir posicionando la URL original y adem谩s deber谩 transmitirla hacia las nuevas URLs con los fragmentos de texto extra铆dos para posicionarlas.

Un ejemplo pr谩ctico cl谩sico se dar铆a con contenidos divididos en pesta帽as. El usuario ve un contenido y, al hacer click en las pesta帽as, puede visualizar otras partes del contenido que est谩 oculto en la carga inicial. En este escenario, 驴qu茅 te impide que cada pesta帽a sea una URL distinta apostando por keywords al detalle? T茅cnicamente es posible, pero recuerda que cada URL tendr谩 menos contenido.

Otro ejemplo ser铆an textos muy largos en cap铆tulos o donde se va cambiando de tem谩tica. Esos textos nos dan la opci贸n de ofrecer un men煤 con links al 铆ndice y que cada tema sea una URL distinta (s铆, este mismo post podr铆a optar por esta t茅cnica si quisi茅semos).

Algunas p谩ginas en las que en IKAUE solemos usar esta t谩ctica ser铆an: fichas de productos con pesta帽as, contenidos estructurados en varios titulares, fichas de hotel con zonas e informaciones en distintos bloques o listados de recursos o personas (habitaciones, profesores, certificaciones, recomendaciones, variaciones, etc.).

1.4 Especializaci贸n

La especializaci贸n tiene sentido en contenidos que apuestan por keywords gen茅ricas, muy comunes y por lo general cortas.

Como es l贸gico, estas keywords suelen buscarse mucho, pero tambi茅n se buscan keywords especializadas a partir de estas. Atributos sobre la keyword original (鈥渃urso seo鈥 -> 鈥渃urso seo profesional鈥), formas de consumo (鈥渃urso seo online鈥), o part铆culas que cambien la intenci贸n de b煤squeda (鈥渜u茅 buscar en un curso seo鈥) pueden ayudarte a captar mejor a esas b煤squedas especializadas partiendo del contenido original del que ya dispones.聽Para ello lo que hacemos es duplicar la URL original, crear un link hacia la nueva y cambiar su contenido tanto para orientarlo hacia la keyword especializada como para evitar que se considere contenido duplicado (algo que Google odia).聽

Aqu铆 el gran reto es c贸mo hacer estos cambios. Dependiendo del caso y de la importancia de la keyword veremos si los hacemos de forma manual o si buscamos automatismos con IA generativa o spinning de calidad. Sin duda dar谩 mucho mejor resultado lo primero, sobre todo por permitirnos abordar mejor el nuevo mensaje y convertir as铆 mejor, pero los automatismos nos permitir谩n hacer esto en masa, especializando muchas URLs originales a la vez y optando a mucho m谩s tr谩fico.

1.5 Deduplicaci贸n

Esta t茅cnica solo es 煤til cuando tu site tiene problemas de duplicidad. A Google no le gusta que varias URLs tengan el mismo contenido (o muy parecido) y cuando cree que algo no aporta nuevo valor lo marca como duplicado.

En estos casos, los SEOs debemos eliminar ese problema. Este proceso lo llamamos 鈥渄eduplicaci贸n鈥. Solemos trabajar con 301 o etiquetas canonical para que Google escoja bien qu茅 URL posicionar dejando fuera de la ecuaci贸n a las que provocaban el problema. Es decir: perdemos URLs y oportunidades de posicionamiento.

Con esta variante lo que hacemos es solucionar el duplicado por otra v铆a: alterando el contenido y la keyword de las URLs que 铆bamos a perder para que deje de ser duplicado pero adem谩s apueste por una nueva oportunidad de tr谩fico.

Plant茅ate tu situaci贸n: 驴tienes duplicados? La URL ya la tienes y est谩 indexada, as铆 que, 驴qu茅 tal si la aprovechamos? 驴Los ten铆as pero ya los arreglaste con 301 y/o canonical? 驴Qu茅 tal si volvemos atr谩s y valoramos si no hubiese sido mejor especializar el contenido?

1.6 Reorientaci贸n

Una f贸rmula parecida a la anterior, pero que aplica a URLs que, a pesar de estar indexadas y no tener problemas de duplicidad, no te aportan apenas tr谩fico.

Alguien se equivoc贸 al escoger la keyword por la que posicionar (o igual ni siquiera se pens贸 en el SEO) y se optimiz贸 el contenido hacia t茅rminos que nadie busca o donde es imposible alcanzar buenos rankings debido a la competencia o a tus limitaciones.

Unas pocas variaciones en el contenido nos dar谩n la posibilidad de aprovechar estas URLs y contenidos para posicionar algo 煤til reorientando sus keywords. En este caso no crearemos nuevas URLs, lo que haremos es aprovechar mejor las que no est谩n funcionando en SEO.

Otra vez puedes hacer esto a mano o autom谩ticamente. Pero ten cuidado, no vaya a ser que provoques incoherencias en los contenidos o que pierdas m谩s tr谩fico del que podr铆as ganar.

2. Crecimiento de Keywords a partir de la estructura y la base de datos:

Mediante estas t谩cticas, lo que hacemos es aprovechar la programaci贸n de la web para generar varias (normalmente much铆simas) URLs con keywords y contenidos asociados autom谩ticamente. Para ello, se aprovecha el contenido existente en tu base de datos, pero en su conjunto, con la intenci贸n de que solo con clasificarlo, reorganizarlo o present谩ndose de una forma especial, podamos crear estas nuevas URLs asociadas a keywords competitivas.

Estas t谩cticas nosotros las solemos aplicar en webs grandes con contenidos clasificados: Directorios, ecommerces, anuncios, foros, noticias. La clave va a ser siempre disponer de volumen y estructura de contenidos.

2.1 Crear categorizaciones

La acci贸n m谩s b谩sica que podemos hacer es crear categor铆as para tus listados de contenidos.

Quiz谩s empezaste listando una serie de recursos o elementos en tu web, pero ahora ha llegado el momento de clasificar todos estos elementos y facilitarle al usuario encontrarlos a partir de categor铆as.

驴La clave? Que estas p谩ginas de categor铆as van a permitirnos posicionar por keywords gen茅ricas: Crearemos e indexaremos URLs nuevas para clasificar el contenido, que posicionen por keywords que representen c贸mo busca nuestro target ese tipo de contenidos.

Las categor铆as son buenas en SEO. El reto, si no exist铆an antes, ser谩 que deber谩s construirlas en base de datos, dise帽ar y maquetar estas p谩ginas de listados, programar la existencia de las nuevas URLs, estructurar su enlazado en men煤s y distintos bloques y, finalmente, clasificar todos tus contenidos dentro de estas categor铆as. No es poco trabajo, as铆 que estar铆a bien que validases el tr谩fico al que vas a optar con esta acci贸n.

2.2 Ampliar la Categorizaci贸n/Clasificaci贸n de contenidos

M谩s sencillo puede resultar ampliar las categorizaciones.

Igual tus listados ya disfrutaban de categor铆as e incluso las p谩ginas de categor铆as forman parte de la estrategia SEO. Pero al observarlas, podemos ver oportunidades de posicionamiento que no est谩s cubriendo. Aqu铆 existen varias clasificaciones que podr铆an ayudarte:

  • Revisar los nombres y contenidos de categor铆as actuales:
    realizando una apuesta consciente por posicionar keywords concretas en cada categor铆a.
  • Crear nuevos valores de categor铆a que no existen a d铆a de hoy:
    Ampliando tu apuesta y revisando tu base de datos para redistribuir en qu茅 categor铆a queda cada 铆tem clasificado.
  • Ampliar la categorizaci贸n a otros tipos de 铆tems:
    Por lo general solemos encontrar proyectos que han realizado clasificaciones muy claras en las p谩ginas m谩s comunes del site pero no o han hecho en las secundarias. Aplicar aqu铆 tambi茅n las categorizaciones puede abrirte un nuevo abanico de keywords.
  • Ampliar la profundidad de categorizaci贸n que tienes:
    Creando un nuevo nivel de categorizaci贸n que apueste por keywords long tail y los detalles.
  • Ampliar las tipolog铆as de categorizaci贸n (taxonom铆as) tus categor铆as:
    Es decir, crear nuevos criterios por los que clasificar el contenido. Por ejemplo, podr铆as estar dividiendo tus productos por temas, pero que la propuesta SEO pasase a crear taxonom铆as para localizaci贸n geogr谩fica (provincias), tipos de env铆o (recogida en tienda, env铆o gratis), formatos (tallas, colores, telas), marcas, proveedores, etc. Cada sistema de categorizaci贸n te abrir谩 nuevas keywords por las que posicionarte.
  • Pasar de categor铆as a taxonom铆as m煤ltiples:
    Es decir, que un solo 铆tem no deba estar clasificado solo en una categor铆a a la vez sino en varias. Esto no tiene una ventaja directa pero bien trabajado nos permite multiplicar la cantidad de categor铆as existentes al tener contenido siempre para todas. Sin embargo conlleva muchos peligros como el thin content (contenido vac铆o o irrelevante) o la dificultad para determinar a qu茅 p谩gina pertenece cada categor铆a. Hay clasificaciones con las que puedes hacer esto y otras donde no.
  • Abrir la clasificaci贸n a la creaci贸n de folksonom铆as:
    Es decir, permitir a los usuarios etiquetar tu contenido para que se autogeneren categor铆as. Mucho cuidado con esto que puede ser tan productivo como peligroso en SEO.

2.3 Cruces de taxonom铆as

Se trata de rizar el rizo. Cuando hayas desarrollado bien tus categor铆as, se formar谩 por s铆 sola la necesidad de poder filtrar por varias de ellas al mismo tiempo (ejemplo: tipo: curso + localizaci贸n: Madrid + precio: barato).

Esto te dar谩 tanto problemas como oportunidades de posicionamiento en SEO. Cada p谩gina con varias clasificaciones aplicadas es una nueva posible Keyword y una nueva oportunidad de posicionamiento (芦cursos baratos en Madrid禄) pero al mismo tiempo es una posible p茅rdida de crawl budget (URLs totales que va a rastrear Google y que son limitadas) y aumenta tus posibilidades de no tener apenas contenido para ellas o duplicar la oferta (pi茅nsalo, seguramente no haya mucha diferencia entre tu oferta de cursos online y a distancia).

Los cruces de taxonom铆as tienen un potencial en SEO enorme. Son capaces de duplicar y triplicar tu tr谩fico, pero mal llevados pueden hacer que se te desindexen muchos contenidos y la calidad del tr谩fico baje. Aseg煤rate de trabajar con alguien que tenga cuidado con esas cosas.

2.4 Cruces de contenido

Otra opci贸n m谩s rebuscada pero que bien trabajada puede ser muy 煤til, es el cruce de contenido para generar nuevas URLs.

Se trata de encontrar patrones por los que puedas aprovechar el contenido que ya tienes para presentar p谩ginas completas (que no listados) que usan el contenido de otras. Por ejemplo, podr铆as aprovechar las valoraciones de varios productos similares para crear p谩ginas de valoraciones tematizadas. O podr铆as recoger las p谩ginas de fichas t茅cnicas para crear p谩ginas de comparativas y posicionar por ese tipo de keywords. Tambi茅n podr铆as recoger todos los hoteles o alojamientos que tienes en una zona y crear p谩ginas de tus ofertas en destino.

Al rev茅s tambi茅n funciona, podr铆as seleccionar los puntos de inter茅s m谩s cercanos a tu apartamento para crear p谩ginas de 芦qu茅 hacer禄 en cada apartamento.

Sin duda, este ejercicio puede ser m谩s complejo que otros, pero tambi茅n crear谩 p谩ginas de otro tipo y con otras keywords. El problema del reaprovechamiento de contenidos es que, mal llevado, puede suponer duplicidades en tu p谩gina, pero no es nada con lo que las nuevas IA generativas no puedan ayudar.

2.5 Creaci贸n de taxonom铆as por fuente de datos

Es m谩s complejo todav铆a y adem谩s un sistema que no suele hacerse bien.

Si te fijas, todo lo que hemos comentado en este apartado parte de que descubras las posibilidades de la base de datos que ya tienes. Pero, 驴y si quisi茅ramos definir la lista de keywords sin que nos importe tanto la base de datos actual? Estar铆amos en el caso de creaci贸n de taxonom铆as por cargas de datos.

El concepto es simple: Vamos a crear un listado de categor铆as y keywords de clasificaci贸n y a provocar que existan sus URLs, pero lo haremos sin mediar con nuestra base de datos actual. Esta lista podr谩 salir de muchos sitios. Los m谩s comunes ser铆an las b煤squedas que ya hacen los usuarios en tu web o las campa帽as de Google Ads, pero podr铆an salir de directorios, o bases de datos a las que tiene acceso tu empresa.

El primer problema aqu铆 es… 驴Y qu茅 ofrezco en estas p谩ginas? Y aqu铆 es donde estas estrategias suelen fallar en su propia definici贸n. Hay formas muy elegantes de dar contenido a estas keywords, como son tener un buen motor de b煤squeda para encontrar elementos afines a la keyword a posicionar (generando un listado improvisado) o con un buen entrenamiento de IAs generativas, pero en la pr谩ctica o se miman mucho estas estrategias o acaban generando contenido repetitivo y penalizable por los buscadores.

El segundo problema ser谩 enlazar a todas estas URLs de forma din谩mica y conseguir que Google las indexe todas. Esto requerir谩 un repaso a tu arquitectura de informaci贸n.

As铆 que ataca estas t谩cticas solo cuando tengas un equipo t茅cnico involucrado y muy capaz.

3. Crecimiento de Keywords a partir de la generaci贸n y aportaci贸n de contenido:

Mediante esta tipolog铆a de acciones, lo que haremos ser谩 a帽adir contenidos nuevos al site. Cada contenido dispondr谩 de su propia URL y se optimizar谩 en exclusiva hacia una keyword objetivo nueva, con el fin de dar respuesta a la intenci贸n de b煤squeda por la que intenta posicionarse. Las v铆as por las que se generan estos contenidos pueden ser muy variadas y depender de redactores m谩s o menos cualificados o incluso de automatizaciones.

Cualquier site va a poder optar a usar este tipo de sistemas, pero si debes asumir que m谩s que acciones one shot, siguiendo con estas t谩cticas lo que obtendr谩s son v铆as de crecimiento sostenido. Trabajos que se repetir谩n durante meses provocando un crecimiento sostenido en keywords y, por lo tanto, en tr谩fico y resultados. Tu capacidad para idear y crear este contenido ser谩 la clave de todo.

3.1 Compra de contenido

Seguramente la v铆a m谩s r谩pida: Comprar el contenido que vas a posicionar. Busca contenido 煤nico que sea relevante para ti y que no est茅 posicionado en ning煤n sitio de internet. Adqui茅relo y 煤salo en tu web.

Este contenido pueden ser art铆culos o materiales offline que vas a incorporar y posicionar en tu propia web u otras webs que vas a ir incorporando poco a poco (o no tan poco a poco) y redireccionando a trav茅s de 301 hacia la tuya.

El riesgo aqu铆 es sobre todo que el contenido no te sea 煤til. O no lo sea lo suficiente por lo que pagas por 茅l. Esto podr铆a pasar porque no lo adaptes bien, porque las keywords no est茅n muy bien escogidas o porque estuviese duplicado o aportase poco valor.

En el caso de comprar webs de terceros (blogs, directorios, manuales, cursos) aseg煤rate de valorar los links que vas a adquirir al hacer las redirecciones, pues sumar谩n en positivo.

3.2 Keyword Hunting

Se trata de trabajar en capturar keywords con las que tu site, a d铆a de hoy, no ha trabajado.聽No se han abordado estos temas en ninguna p谩gina de tu web, ni se ha generado contenido alguno que d茅 respuesta a estas b煤squedas de los usuarios.聽

Este tipo de t谩ctica surge casi siempre de un Keyword Research (o de un estudio de intenciones de b煤squeda). En estos estudios analizamos lo que realmente est谩n escribiendo las personas en el buscador de Google para detectar oportunidades y enfocarnos en las keywords m谩s rentables.

Los Keyword Research nos ayudan con nuestra estrategia SEO global, pero al aplicarlos suele quedar una cola de Keywords que deseas capturar pero para la que no tienes material ni contenidos para hacerlo. Para ellas, buscar谩s una v铆a por la que crear una URL, le aportar谩s el contenido y la enlazar谩s lo suficientemente bien para posicionarla.

Este tipo de t谩cticas se facilitan mucho con blogs, pues son tan sencillas como escribir un post. Pero en realidad van a ser mucho m谩s rentables cuando se incorporan cerca de tus productos, fichas y zonas de impacto en el negocio.

3.3 Formulaci贸n

Partimos de crear f贸rmulas por las cuales crear keywords buscables sobre los temas de inter茅s en nuestro site.

Mediante un an谩lisis de las tendencias de b煤squeda que tienen los usuarios o incluso a partir de un Keyword Research gen茅rico,聽 encontrar谩s part铆culas interesantes en algunas keywords que puedes aplicar al resto. Con estas part铆culas creamos f贸rmulas que nos ayudan a multiplicar nuestras keywords objetivo.

  • Preguntas: 芦c贸mo hacer禄, 芦cu谩ndo禄, 芦qu茅 es禄, etc.
  • Colecciones: 芦Los 10 xxx禄, 芦Ventajas e inconvenientes de xxx禄, etc.
  • Especializaciones: De los contenidos con m谩s 茅xito. A帽adiendo palabras o part铆culas que especializan el significado, creando una redacci贸n que aborda el mismo tema pero bajo ese prisma.
  • Etc.

3.4 Posting con tem谩ticas planificadas

Esta es una forma libre por la que hacer que los redactores creen sus propias keywords sin estar tan atados a las keywords que posicionan.

Para esta t谩ctica, se crean una serie de tem谩ticas sobre las que deben escribirse, unas normas y protocolos de escritura y un sistema de reporting por el que ellos mismos aprendan el valor de lo que van publicado. De esta forma, se consigue que se autoadministren dentro de las tem谩ticas que estrat茅gicamente hemos visto relevantes.

Este tipo de t谩cticas semidirigidas no est谩n tan enfocadas en ser eficientes en cada publicaci贸n de contenido pero tienen ventajas importantes:

  • Por un lado, fomentan la creatividad y con ella nos ayudar谩n a detectar nuevos nichos y tem谩ticas.
  • Por otro, funcionar谩n mejor en todo lo que no es SEO: a nivel de comunicaci贸n, redes sociales, tr谩fico referido y fidelizaci贸n.
  • Y por 煤ltimo, dotar谩n de sem谩ntica y autoridad a los post y contenidos que s铆 que vayan dirigidos a keyword.

3.5 Long tail

Cuando trabajamos de esta forma, tratamos聽 de detectar cu谩les son las keywords long tail que buscan los usuarios.

La 芦larga cola禄 se refiere a todas esas keywords muy espec铆ficas y con muy poco volumen de b煤squedas que individualmente son irrelevantes, pero que en conjunto pueden llegar a sumar un tr谩fico importante.

Usando fuentes de datos varias: Google Search Console, Google Ads, herramientas SEO o revisi贸n de la competencia, creamos un backlog de keywords a redactar para aprovisionar b煤squedas long tail. Una vez vamos teniendo esta lista, vamos creando URLs nuevas, cada una destinada a una de estas keywords.

En estas estrategias lo m谩s importante es vigilar la rentabilidad, pues las URLs destinadas a聽long tail nunca traen demasiado tr谩fico y no deber铆as invertir mucho tiempo en cada keyword si no deseas tirar tu tiempo y dinero.

3.6 UGC

El sue帽o de todos los SEOs y negocios que desean crecer en buscadores: que sean los usuarios los que redactan el contenido posicionable.

UGC son las siglas de 芦User Generated Content禄 y es un contenido que, bien administrado, es muy valorado por Google, pues demuestra experiencia real y suele aportar informaci贸n nueva.

El primer reto, y el m谩s complejo, para estas estrategias ser谩 conseguir que tus usuarios deseen escribir en tu web. Dependiendo de tu negocio, esta puede ser una tarea casi imposible, pero siempre hay alguna v铆a para animarles a que participen en tu web. Comunidades y organizaciones lo tienen m谩s o menos f谩cil, pero ecommerces y marcas de consumo pueden tenerlo muy dificil o no querer ni contemplar esta opci贸n (por miedo a lo que un cliente enfadado podr铆a llegar a escribir).

Una vez consigues que los usauarios deseen escribir, el segundo gran reto ser谩 que lo hagan en los t茅rminos que tu deseas para hacer SEO. Para esto, puedes condicionar a los usuarios de varias formas, en formularios y durante su experiencia o directamente premiarlos por adaptarse a lo que necesitas de ellos (por ejemplo: tu anuncio aparecer谩 antes en nuestro listado por indicar un t铆tulo con X caracter铆sticas).

Lanzar t谩cticas de UGC siempre es interesante, pero algo que debes tener en cuenta con el UGC es que nunca (y nunca es nunca) es buena idea dejarlo libre; asigna una supervisi贸n aunque sea parcial para que no se descontrole y acabes perdiendo m谩s de lo que ganas con tu contenido. No solo debes vigilar a usuarios enfadados, sino a tu competencia, a las opiniones y experiencias extra帽as y sobretodo a otros SEOs.

3.7 Spinning de contenidos

El Spinning (Rotaci贸n) en SEO es una t茅cnica de autorredacci贸n a base de rotar peque帽os fragmentos de texto dando como resultado formas y formatos distintos.

El spinning profesional, adem谩s, incluye traducciones, diccionarios de sin贸nimos y bases de datos para rotar sem谩nticas y diferenciar contenidos. Bien hecho es una obra de arte. Mal hecho son esos textos robotizados que ni usuarios ni Google entienden.

Aplicando el spinning a la generaci贸n de keywords, se nos brinda la opci贸n de multiplicar nuestras keywords ahorrando los costes de redacci贸n: Generas un motor de spinning (lo cual, no vamos a enga帽arnos, van a ser muchas horas de desarrollo si no quieres usar uno gen茅rico del mercado) y empiezas a crear contenidos directamente orientados a keywords afines a tu target.

Nota: No, no incluimos el spinning como black hat, puesto que bien realizado no va en contra de las directrices de Google, aunque es cierto que en t茅cnicas black hat se usa mucho y desde hace muchos a帽os.

3.8 Auto Redacci贸n por IA

Parecido al spinning pero actualmente ya con muchos mejores resultados, est谩 la posibilidad de que sea una IA generativa la que genere los contenidos e incluso las keywords que vas a posicionar (esto 煤ltimo es peligroso pero sorprendentemente eficaz).

Chat GPT, Bard y dem谩s sistemas textuales pueden servirnos de 芦inspiraci贸n禄 autom谩tica para redactar cientos o miles de keywords nuevas si los entrenamos o les generamos prompts a medida para ello.

Luego podremos incluso dotar a estas keywords de contenido con estas mismas tecnolog铆as que adem谩s pueden nutrirse de elementos multimedia con DALL-E, Midjourney o incluso v铆deo con Runway y parecidos.

Este es un mundo al que merece echarle un ojo, pero merece m谩s a煤n la pena ir con cuidado. Nosotros en IKAUE hemos realizado proyectos entrenando IAs y/o afinando prompts al detalle, que resulta imposible diferenciarlos de redacciones dedicadas reales. Pero d铆a s铆 y d铆a tambi茅n vemos como algunos sites que no se han tomado esto con la seriedad que requer铆a, caen dr谩sticamente en tr谩fico de un d铆a a otro.

Nota: Si bien el spinning se ve superado (y mucho) por un buen proyecto de IA, la verdad es que no es cierto que desaparezca. Aplicar spinning sobre los prompts que enviamos a las IA es una aut茅ntica maravilla.

4. Black hat y robo de contenido:

El Black Hat es, dig谩moslo as铆, la parte fea del SEO.

Casi todas las t茅cnicas SEO pueden usarse tanto para generar valor como para a帽adir Spam a Internet. Depende de c贸mo las usemos y lo que nos preocupen los usuarios. Quiero decir, que casi todas las t茅cnicas anteriores podr铆an usarse perfectamente en un proyecto Black Hat o White Hat.

Por otro lado, el Black Hat no tiene por qu茅 ser ilegal. Muchas veces va a ser anti茅tico y todas ellas van en contra de las directrices de Google (lo cual deber铆a preocuparte pues podr铆as ser penalizado), pero salvo que quieras pasar ciertas l铆neas, no es ilegal y puede usarse en ciertos escenarios.

Nosotros en IKAUE evitamos (y mucho) usar Black Hat con nuestros clientes, pero siempre es bueno aprender los sistemas que usan estos maestros. Las t茅cnicas aqu铆 contempladas como Black Hat lo est谩n m谩s por la parte 茅tica que por distar demasiado de otras t谩cticas en tu posicionamiento.

No vamos a enga帽arte, que nosotros no lo hagamos no significa que tu competencia no pueda estar haci茅ndolo.

4.1 Duplicaci贸n

Seguramente la forma m谩s tosca y sencilla de publicar contenido: Copiarlo de otros.

Google nos asegura que lucha contra la duplicaci贸n de contenido y as铆 es. Pero lo que tambi茅n es cierto es que no siempre sabe identificar qui茅n ha sido el redactor original de un contenido o que con algo de soltura puedes variar el contenido lo suficiente como para que no se percate de ello.

No voy a entrar demasiado en las distintas t茅cnicas que existen para hacer esto. Pero podr谩s imaginarte que hay desde cosas muy chapuceras como replicar toda una web en otro dominio聽(HTML y dise帽o incluidos)聽o hacer corta y pega a mano de los posts de otros (se hace m谩s de lo que crees) hasta refinamientos muy sofisticados.

Por darte pistas: Uno de los cl谩sicos actuales ser铆a copiar los textos y traducirlos varias veces (para que en la traducci贸n se cambien un poco) o solicitarle a una IA que los reescriba con otras palabras.

La duplicaci贸n, por desgracia, no se hace solo con maquinas y autom谩ticamente. La hacen incluso redactores que creen estar trabajando correctamente. Nos dir谩n que no copian porque reescriben a mano los contenidos que encuentran en internet, pero lo que hacen es comentar exactamente lo mismo que acaban de leer. Y eso, aqu铆, como en la escuela, es copiar. Al final, puedes ser m谩s o menos bueno copiando, pero el origen autom谩tico o manual es el mismo.

4.2 Copia autom谩tica con Feeds

Los feeds son archivos estructurados (normalmente XML) que contienen listas de informaci贸n actualizada. Por ejemplo, este mismo blog tiene un feed RSS que permite a los lectores de noticias leer y actualizarse sobre todo lo que publica IKAUE.

Estos archivos permiten llevar el arte de la copia a otro nivel. Se trata fundamentalmente de la misma t茅cnica, pero que al aplicarla con esta t谩ctica queda totalmente automatizada: Lo que nutrir谩 de nuevas keywords tu web no ser谩s t煤, sino lo que va apareciendo en esos feeds de terceros.

As铆 explicado, suena de maravilla. El problema es, como dec铆amos, que esto es anti茅tico (aprovechas el trabajo de los dem谩s) y adem谩s no es tan sencillo de automatizar para que no quede como algo duplicado.

4.3 El Scraping

Una forma m谩s elegante de trabajar y que incluso podr铆a no considerarse Black Hat es el scraping de webs (traducido 芦raspado禄).

Estos sistemas lo que hacen es entrar en distintas p谩ginas web (t煤 programas cu谩les y c贸mo) y rescatar datos muy concretos de las mismas. Por ejemplo, de una p谩gina de producto podr铆as 芦scrapear禄 t铆tulo, categor铆as, precios o incluso im谩genes.聽Con esta informaci贸n creas una base de datos propia que luego usas como desees.聽

Las aplicaciones m谩s sencillas del scraping parten de juntarlo con t茅cnicas de auto redacci贸n o spinning para generar contenido pr谩cticamente duplicado en cuanto a datos relevantes, pero a tu estilo y en tu formato. Esta no es una buena idea pues, como dec铆amos no est谩s aportando mucho valor ni a Google ni a tus usuarios.

Pero eso no significa que no puedas dar un paso m谩s, aprovechar para nutrir ese scraping inicial con datos propios y crear contenido de valor para el usuario. Al final el scraping puede funcionar si no solo te basas en 茅l para trabajar. Si eres capaz de construir algo 煤nico a partir de una o varias fuentes de scraping, podr谩s crear contenidos maravillosos.

Qued茅monos con que el scraping genera bases de datos con las que optar a posicionar nuevas keywords. Lo que venga despu茅s ya es cosa de cada uno.聽

En IKAUE trabajamos el scraping cuando hace falta. Igual no tanto para generar contenidos, pero s铆 para analizar tu web, la de tu competencia o el tipo de keywords que deber铆an estar posicion谩ndose y a煤n no est谩s atacando.

4.4 Uso de APIs

Las APIs (Application Programming Interface) son sistemas que desarrollan muchos productos para que podamos interactuar con ellos program谩ticamente. Eso significa que si lo que buscamos es conseguir una base de datos por la que hacer crecer nuestras keywords, las APIs pueden ser una buena soluci贸n.

Otra vez, como con el scraping, estaremos copiando o robando el contenido de un tercero, pero en algunos casos (APIs de pago) esto va a estar hasta permitido por este tercero (aunque no es su uso m谩s com煤n).

Un ejemplo com煤n sobre como usan muchos estas APIs: los servicios geogr谩ficos. Gracias, por ejemplo, a Google Maps podemos partir de direcciones f铆sicas y nutrirlas de de informaci贸n geogr谩fica, obtener Puntos de inter茅s cerca de los nuestros o simplemente adquirir muchos datos sobre otros negocios cercanos.聽Otras Apps de mapas y directorios nos pueden dar tambi茅n informaci贸n muy enriquecida. Pero esto es solo un ejemplo, APIs en el mercado a miles de todo tipo.

驴Qu茅 hacer con la informaci贸n de las APIs? Pues como con el scraping, eso va a depender de ti. Nosotros en IKAUE podemos llegar a usar esta informaci贸n, pero para nutrirla con otros datos del cliente y terminar de dar forma a otras p谩ginas buscando siempre un contenido de valor que aporte al usuario todo lo que le interesa.

4.5 Otras automatizaciones diab贸licas

Intentar desvelar en un post global todas las t茅cnicas Black Hat, siendo nosotros adem谩s una empresa que no se dedica al Black Hat, podr铆a ser un poco rid铆culo.

Hemos comentado las m谩s comunes pero ten por seguro que existen muchas m谩s, o al menos muchas variaciones muy ingeniosas de los puntos anteriores.

Actualmente, el mundo de la IA est谩 dando la posibilidad de generar mucho contenido que puede usarse y reusarse de mil formas distintas. A veces incluso con contenidos realmente valiosos.

驴C贸mo articular todas estas t茅cnicas en una estrategia s贸lida?

Poco a poco, en este largo art铆culo, hemos desgranado 24 t茅cnicas distintas por las que hacer crecer las keywords que posicionas en tu negocio.

Adem谩s, muchas de ellas van a poder aplicarse en distintas zonas de tu web y de distintas formas. La pregunta ser铆a 驴C贸mo crear una estrategia de crecimiento a partir de todo esto? La respuesta es tan sencilla como compleja: Analizando.

Desarrollar una estrategia sin un an谩lisis o auditor铆a previos lleva tu proyecto al despilfarro y al caos. Debes saber cuales son tus prioridades de posicionamiento. Lo que realmente necesita tu site, en qu茅 partes del mismo y bajo qu茅 tipolog铆a de sem谩nticas y contenidos. A partir de ah铆, sabiendo esa necesidad, escoger la t谩ctica que vas a seguir para hacer realidad esa demanda es mucho m谩s sencillo.

No optar谩s por los mismos pasos para abordar un mayor long tail en tu estructura que para posicionarte por aquellas keywords que tu competencia est谩 disfrutando y tu no. No har谩s lo mismo con buenos redactores que con buenos desarrolladores. No apostar谩s por las mismas keywords en momentos distintos y objetivos disitintos de tu negocio. El contexto de tu negocio, de tu empresa y de tu SEO lo es todo.

Por eso, qu茅date con esta lista. Guarda el link si lo ves necesario y acude a ella cuando las prioridades y necesidades est茅n muy claras. As铆 y solo as铆, conseguir谩s una estrategia de crecimiento de keywords ganadora.

I帽aki Huerta
CEO de IKAUE

Director de IKAUE. Analista Digital y SEO hace m谩s de 15 a帽os. Internet Lover, Creador de Hilillos y DataHacker.

2 comentarios

  1. Impresionante art铆culo !! Mis mas sincera enhorabuena !!

    Toda una gu铆a, a la que como se comenta al final del art铆culo, acudir para tener orientaci贸n sobre que t茅cnicas es mas idonea de usar para hacer crecer el n潞 de keywords de tu site. Como bien se explica en el art铆culo estas t茅cncias van a depender de muchos factores, que solo con anal铆tica y analisis se pueden desvelar.

    Lo dicho, me guardo esta Url para recurrir a ella como gu铆a.

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