Estrategias SEO para hacer crecer las Keywords de tu negocio

馃挕 Te traemos 24 t茅cnicas distintas para hacer crecer tu negocio en SEO posicionando nuevas keywords.聽

Al analizar un negocio en SEO, ya sea en una auditor铆a o al planificar una nueva web, es com煤n que surja la propuesta de ampliar la cantidad de keywords que se intentan posicionar en buscadores.聽

En SEO, las keywords son nuestras apuestas de posicionamiento, cada una supone una peque帽a lucha por ganar visibilidad y clics聽en una b煤squeda concreta que realizan los usuarios. Por ese motivo, no es de extra帽ar que muchas veces una agencia SEO vaya a proponerte aumentar tu apuesta y conseguir posicionar por b煤squedas de inter茅s a las que antes no llegabas.

En esta situaci贸n, lo primero que debes plantearte es si la apuesta por ampliar tus keywords te conviene o no. Los recursos de un negocio digital siempre son finitos. Puede que tengas un ej茅rcito de desarrolladores, a muchos redactores con ideas brillantes y le sumes a esto un presupuesto para gastos bien servido. No es probable que dispongas de todo esto, pero incluso as铆, no vas a poder llegar a todo. Tendr谩s que elegir y poner foco en una serie de acciones que veas realista y en las que el beneficio sea claro. 驴Es el crecimiento de keywords SEO una de ellas?

El final es un tema de prioridades. La f贸rmula es f谩cil: valora siempre el potencial de tr谩fico y conversiones que pueden llegar a traer estas nuevas keywords y comp谩ralo con el esfuerzo que va a suponer adaptar la web para que las consiga. 驴Es 茅sta la opci贸n m谩s rentable para ti? Pues entonces s铆, 隆vamos a por ello!

驴C贸mo ampliar las keywords posicionadas en tu negocio?

Muchos SEOs, por falta de experiencia o conocimientos, tan solo conocen unas pocas v铆as por las que ampliar tus keywords posicionadas. 芦Crea un blog禄, 芦Sube m谩s productos禄 o 芦Vamos a a帽adir tags芦, ser铆an las opciones que resultan siempre m谩s evidentes y que vemos repetidas en muchas propuestas. Pero eso no significa que sean siempre ni las de mayor potencial, ni las m谩s eficientes. De hecho, la verdad es que no suelen serlo.

En este post quiero contarte unas cuantas t茅cnicas por las que puedes optar para conseguir este crecimiento. No son todas las v铆as posibles, pero s铆 las m谩s comunes, de entre las que usamos en IKAUE. Con ellas podr谩s dar forma a tu estrategia de crecimiento, priorizarla y fasearla adecuadamente.聽

Ni que decir tiene, que no va a tener sentido aplicar todas ellas, ni tampoco lo tendr谩 focalizarse en muchas al mismo tiempo. Se trata solo de una lista de opciones clave de la que partir. El arte de crear una estrategia de crecimiento en keywords posicionadas est谩 en escoger a qu茅 t谩cticas se adaptar谩 mejor tu site y cu谩les aprovechar谩n mejor tus posibilidades y los recursos de los que ya dispones en tu negocio.

Sigue leyendo el art铆culo concreto o busca en el siguiente desplegable aquellas t谩cticas que te resulten m谩s interesantes:

Resumen de todas las t茅cnicas de crecimiento de keywords

1. Crecimiento en keywords a partir del contenido existente.

Estas son t茅cnicas sencillas de ejecutar. Seguramente utilizar alguna de ellas tendr谩 sentido para ti si tienes la capacidad de remodelar tus contenidos a tu gusto.聽Lo que van a hacer es observar tus contenidos e intentar crear ajustes o variaciones de ellos para sacar mayor rentabilidad de los mismos aportando a tu site m谩s keywords posicionadas.聽

Por sus caracter铆sticas descubrir谩s que estas t谩cticas ligan muy bien con sites peque帽os y medianos. Mediante tu CMS (WordPress, por ejemplo) podr谩s hilar fino cada detalle para trabajar. Algunos ejemplos ser铆an: webs de servicios, escaparates, agencias, peque帽as cadenas de hoteles, escuelas, e-commerce聽de cat谩logo limitado, eventos, etc.

1.1 Condensaci贸n de keywords.

Esta no es una t茅cnica que podamos recomendar en IKAUE. De hecho no nos gusta nada. La mencionamos por lo com煤n que a煤n a d铆a de hoy sigue siendo en algunos sites.

La t谩ctica pasa por intentar a帽adir varias keywords en una misma URL. Normalmente se hace con p谩ginas de gran autoridad y relevancia: tu homepage, categor铆as principales, etc. Y con ellas se intenta aparecer por b煤squedas e intenciones de b煤squeda distintas con una sola p谩gina. Puedes detectar en otras webs el uso de esta t谩ctica observando el campo <title/> de la p谩gina (o el nombre de la pesta帽a en el navegador). Cuando ves que un title comienza con una keyword pero luego a帽ade otras, est谩s ante una condensaci贸n de keywords.

驴Por qu茅 no la recomendamos casi nunca? Pues porque el posicionamiento es cada d铆a m谩s relativo a la sem谩ntica y significados de tus p谩ginas.聽Dividir tu apuesta en dos lo que hace es dividir tus posibilidades de posicionamiento entre dos. En la pr谩ctica suele suponer que no posiciones en ninguna de las apuestas que est谩s haciendo y se quede todo en un bonito intento sin sentido.聽

Tan solo en algunas pocas webs con much铆sima autoridad (y enlaces entrantes) van a poder permitirse realizar esta actividad y tener 茅xito. Si no es tu caso, no intentes copiarles.

1.2 Desambiguaci贸n.

Esta t谩ctica tiene sentido cuando te das cuenta de que tu p谩gina ya est谩 posicion谩ndose para dos keywords distintas. Pod铆a no ser tu intenci贸n, pero est谩 sucediendo. A trav茅s de las herramientas de seguimiento de keywords encontraremos que esto sucede para algunas p谩ginas. A Google le resulta ambigua tu p谩gina y decide mostrarla como resultado de b煤squedas distintas.

驴Esto es malo? No, esto es genial. Pero lo que normalmente pasar谩 es que descubriremos que si bien posicionamos estas keywords, no lo hacemos demasiado bien en ninguna de las dos o tres opciones. O que si posicionamos correctamente para la principal, pero no para las otras keywords. En ese caso es cuando podemos crear nuevas p谩ginas que apuesten por las keywords secundarias y corregir los contenidos de la que ya posicionaba para que se centre solo en uno de esos t茅rminos.

1.3 Fragmentaci贸n.

La fragmentaci贸n puede hacerse en contenidos y p谩ginas con mucha informaci贸n, donde suceda adem谩s que el contenido est茅 dividido en bloques o nos de la posibilidad de crear separaciones en temas distintos.

La t茅cnica conceptualmente es muy sencilla pero t茅cnicamente puede suponer alg煤n que otro reto en algunos escenarios. Se basa en transformar una URL en varias, fragmentando el contenido original en varias piezas y destinado cada fragmento a una URL distinta. Esto permitir谩 dejar la URL original solo con el contenido m谩s importante y llevar a URLs nuevas (con keywords nuevas) cada fragmento separado.聽Ganaremos as铆 m谩s URLs y keywords en nuestro site, pero (y esto es importante) a cambio de quitar contenido de nuestras URLs.聽

Por supuesto, el contenido y la autoridad de la p谩gina deben acompa帽ar para ello:

  • El primero porque debe permitir esta separaci贸n y tener el volumen de texto suficiente para que ning煤n fragmento pueda ser considerado thin content (contenido vac铆o o irrelevante).聽
  • La autoridad, porque al perder contenido, esta ser谩 necesaria para seguir posicionando la URL original y adem谩s deber谩 transmitirla hacia las nuevas URLs con los fragmentos de texto extra铆dos para posicionarlas.

Un ejemplo pr谩ctico cl谩sico se dar铆a con contenidos divididos en pesta帽as. El usuario ve un contenido y, al hacer clic聽en las pesta帽as, puede visualizar otras partes del contenido que est谩 oculto en la carga inicial. En este escenario, 驴qu茅 te impide que cada pesta帽a sea una URL distinta apostando por keywords al detalle? T茅cnicamente es posible, pero recuerda que cada URL tendr谩 menos contenido.

Otro ejemplo ser铆an textos muy largos en cap铆tulos o donde se va cambiando de tem谩tica. Esos textos nos dan la opci贸n de ofrecer un men煤 con links al 铆ndice y que cada tema sea una URL distinta (s铆, este mismo post podr铆a optar por esta t茅cnica si quisi茅semos).

Algunas p谩ginas en las que en IKAUE solemos usar esta t谩ctica ser铆an: fichas de productos con pesta帽as, contenidos estructurados en varios titulares, fichas de hotel con zonas e informaciones en distintos bloques o listados de recursos o personas (habitaciones, profesores, certificaciones, recomendaciones, variaciones, etc.).

1.4 Especializaci贸n.

La especializaci贸n tiene sentido en contenidos que apuestan por keywords gen茅ricas, muy comunes y por lo general cortas.

Como es l贸gico, estas keywords suelen buscarse mucho, pero tambi茅n se buscan keywords especializadas a partir de estas. Atributos sobre la keyword original (鈥渃urso seo鈥 -> 鈥渃urso seo profesional鈥), formas de consumo (鈥渃urso seo online鈥), o part铆culas que cambien la intenci贸n de b煤squeda (鈥渜u茅 buscar en un curso seo鈥) pueden ayudarte a captar mejor a esas b煤squedas especializadas partiendo del contenido original del que ya dispones.聽Para ello lo que hacemos es duplicar la URL original, crear un link hacia la nueva y cambiar su contenido tanto para orientarlo hacia la keyword especializada como para evitar que se considere contenido duplicado (algo que Google odia).聽

Aqu铆 el gran reto es c贸mo hacer estos cambios. Dependiendo del caso y de la importancia de la keyword veremos si los hacemos de forma manual o si buscamos automatismos con IA generativa o spinning de calidad. Sin duda dar谩 mucho mejor resultado lo primero, sobre todo por permitirnos abordar mejor el nuevo mensaje y convertir as铆 mejor, pero los automatismos nos permitir谩n hacer esto en masa, especializando muchas URLs originales a la vez y optando a mucho m谩s tr谩fico.

1.5 Deduplicaci贸n

Esta t茅cnica solo es 煤til cuando tu site tiene problemas de duplicidad. A Google no le gusta que varias URLs tengan el mismo contenido (o muy parecido) y cuando cree que algo no aporta nuevo valor lo marca como duplicado.

En estos casos, los SEOs debemos eliminar ese problema. Este proceso lo llamamos 鈥渄eduplicaci贸n鈥. Solemos trabajar con 301 o etiquetas canonical para que Google escoja bien qu茅 URL posicionar dejando fuera de la ecuaci贸n a las que provocaban el problema. Es decir: perdemos URLs y oportunidades de posicionamiento.

Con esta variante lo que hacemos es solucionar el duplicado por otra v铆a: alterando el contenido y la keyword de las URLs que 铆bamos a perder para que deje de ser duplicado pero adem谩s apueste por una nueva oportunidad de tr谩fico.

Plant茅ate tu situaci贸n: 驴tienes duplicados? La URL ya la tienes y est谩 indexada, as铆 que, 驴qu茅 tal si la aprovechamos? 驴Los ten铆as pero ya los arreglaste con 301 y/o canonical? 驴Qu茅 tal si volvemos atr谩s y valoramos si no hubiese sido mejor especializar el contenido?

1.6 Reorientaci贸n

Una f贸rmula parecida a la anterior, pero que aplica a URLs que, a pesar de estar indexadas y no tener problemas de duplicidad, no te aportan apenas tr谩fico.

Alguien se equivoc贸 al escoger la keyword por la que posicionar (o igual ni siquiera se pens贸 en el SEO) y se optimiz贸 el contenido hacia t茅rminos que nadie busca o donde es imposible alcanzar buenos rankings debido a la competencia o a tus limitaciones.

Unas pocas variaciones en el contenido nos dar谩n la posibilidad de aprovechar estas URLs y contenidos para posicionar algo 煤til reorientando sus keywords. En este caso no crearemos nuevas URLs, lo que haremos es aprovechar mejor las que no est谩n funcionando en SEO.

Otra vez puedes hacer esto a mano o autom谩ticamente. Pero ten cuidado, no vaya a ser que provoques incoherencias en los contenidos o que pierdas m谩s tr谩fico del que podr铆as ganar.

2. Crecimiento de Keywords a partir de la estructura y la base de datos:

Mediante estas t谩cticas, lo que hacemos es aprovechar la programaci贸n de la web para generar varias (normalmente much铆simas) URLs con keywords y contenidos asociados autom谩ticamente. Para ello, se aprovecha el contenido existente en tu base de datos, pero en su conjunto, con la intenci贸n de que solo con clasificarlo, reorganizarlo o present谩ndose de una forma especial, podamos crear estas nuevas URLs asociadas a keywords competitivas.

Estas t谩cticas nosotros las solemos aplicar en webs grandes con contenidos clasificados: Directorios, ecommerces, anuncios, foros, noticias. La clave va a ser siempre disponer de volumen y estructura de contenidos.

2.1 Crear categorizaciones

La acci贸n m谩s b谩sica que podemos hacer es crear categor铆as para tus listados de contenidos.

Quiz谩s empezaste listando una serie de recursos o elementos en tu web, pero ahora ha llegado el momento de clasificar todos estos elementos y facilitarle al usuario encontrarlos a partir de categor铆as.

驴La clave? Que estas p谩ginas de categor铆as van a permitirnos posicionar por keywords gen茅ricas: Crearemos e indexaremos URLs nuevas para clasificar el contenido, que posicionen por keywords que representen c贸mo busca nuestro target ese tipo de contenidos.

Las categor铆as son buenas en SEO. El reto, si no exist铆an antes, ser谩 que deber谩s construirlas en base de datos, dise帽ar y maquetar estas p谩ginas de listados, programar la existencia de las nuevas URLs, estructurar su enlazado en men煤s y distintos bloques y, finalmente, clasificar todos tus contenidos dentro de estas categor铆as. No es poco trabajo, as铆 que estar铆a bien que validases el tr谩fico al que vas a optar con esta acci贸n.

2.2 Ampliar la Categorizaci贸n/Clasificaci贸n de contenidos

M谩s sencillo puede resultar ampliar las categorizaciones.

Igual tus listados ya disfrutaban de categor铆as e incluso las p谩ginas de categor铆as forman parte de la estrategia SEO. Pero al observarlas, podemos ver oportunidades de posicionamiento que no est谩s cubriendo. Aqu铆 existen varias clasificaciones que podr铆an ayudarte:

  • Revisar los nombres y contenidos de categor铆as actuales:
    realizando una apuesta consciente por posicionar keywords concretas en cada categor铆a.
  • Crear nuevos valores de categor铆a que no existen a d铆a de hoy:
    Ampliando tu apuesta y revisando tu base de datos para redistribuir en qu茅 categor铆a queda cada 铆tem clasificado.
  • Ampliar la categorizaci贸n a otros tipos de 铆tems:
    Por lo general solemos encontrar proyectos que han realizado clasificaciones muy claras en las p谩ginas m谩s comunes del site pero no o han hecho en las secundarias. Aplicar aqu铆 tambi茅n las categorizaciones puede abrirte un nuevo abanico de keywords.
  • Ampliar la profundidad de categorizaci贸n que tienes:
    Creando un nuevo nivel de categorizaci贸n que apueste por keywords long tail y los detalles.
  • Ampliar las tipolog铆as de categorizaci贸n (taxonom铆as) tus categor铆as:
    Es decir, crear nuevos criterios por los que clasificar el contenido. Por ejemplo, podr铆as estar dividiendo tus productos por temas, pero que la propuesta SEO pasase a crear taxonom铆as para localizaci贸n geogr谩fica (provincias), tipos de env铆o (recogida en tienda, env铆o gratis), formatos (tallas, colores, telas), marcas, proveedores, etc. Cada sistema de categorizaci贸n te abrir谩 nuevas keywords por las que posicionarte.
  • Pasar de categor铆as a taxonom铆as m煤ltiples:
    Es decir, que un solo 铆tem no deba estar clasificado solo en una categor铆a a la vez sino en varias. Esto no tiene una ventaja directa pero bien trabajado nos permite multiplicar la cantidad de categor铆as existentes al tener contenido siempre para todas. Sin embargo conlleva muchos peligros como el thin content (contenido vac铆o o irrelevante) o la dificultad para determinar a qu茅 p谩gina pertenece cada categor铆a. Hay clasificaciones con las que puedes hacer esto y otras donde no.
  • Abrir la clasificaci贸n a la creaci贸n de folksonom铆as:
    Es decir, permitir a los usuarios etiquetar tu contenido para que se autogeneren categor铆as. Mucho cuidado con esto que puede ser tan productivo como peligroso en SEO.

2.3 Cruces de taxonom铆as