1. Crecimiento en Keywords a partir del contenido existente

Estas son técnicas sencillas de ejecutar. Seguramente utilizar alguna de ellas tendrá sentido para ti si tienes la capacidad de remodelar tus contenidos a tu gusto. Lo que van a hacer es observar tus contenidos e intentar crear ajustes o variaciones de ellos para sacar mayor rentabilidad de los mismos aportando a tu site más keywords posicionadas. 

Por sus características descubrirás que estas tácticas ligan muy bien con sites pequeños y medianos. Mediante tu CMS (wordpress, por ejemplo) podrás hilar fino cada detalle para trabajar. Algunos ejemplos serían: Webs de servicios, Escaparates, Agencias, Pequeñas cadenas de hoteles, escuelas, ecommerces de catálogo limitado, eventos, etc.

1.1 Condensación de Keywords

Esta no es una técnica que podamos recomendar en IKAUE. De hecho no nos gusta nada. La mencionamos por lo común que aún a día de hoy sigue siendo en algunos sites.

La táctica pasa por intentar añadir varias Keywords en una misma URL. Normalmente se hace con páginas de gran autoridad y relevancia: Tu homepage, categorías principales, etc. Y con ellas se intenta aparecer por búsquedas e intenciones de búsqueda distintas con una sola página. Puedes detectar en otras webs el uso de esta táctica observando el campo <title/> de la página (o el nombre de la pestaña en el navegador). Cuando ves que un title comienza con una keyword pero luego añade otras estás ante una condensación de keywords.

¿Por qué no la recomendamos casi nunca? Pues porque el posicionamiento es cada día más relativo a la semántica y significados de tus páginas. Dividir tu apuesta en dos lo que hace es dividir tus posibilidades de posicionamiento entre dos. En la práctica suele suponer que no posiciones en ninguna de las apuestas que estás haciendo y se quede todo en un bonito intento sin sentido. 

Tan solo en algunas pocas webs con muchísima autoridad (y enlaces entrantes) van a poder permitirse realizar esta actividad y tener éxito. Si no es tu caso, no intentes copiarles.

1.2 Desambiguación

Esta táctica tiene sentido cuando te das cuenta de que tu página ya está posicionándose para dos keywords distintas. Podía no ser tu intención, pero está sucediendo. A través de las herramientas de seguimiento de Keywords encontraremos que esto sucede para algunas páginas. A Google le resulta ambigua tu página y decide mostrarla como resultado de búsquedas distintas.

¿Esto es malo? No, esto es genial. Pero lo que normalmente pasará es que descubriremos que si bien posicionamos estas keywords, no lo hacemos demasiado bien en ninguna de las dos o tres opciones. O que si posicionamos correctamente para la principal, pero no para las otras keywords. En ese caso es cuando podemos crear nuevas páginas que apuesten por las keywords secundarias y corregir los contenidos de la que ya posicionaba para que se centre solo en uno de esos términos.

1.3 Fragmentación

La fragmentación puede hacerse en contenidos y páginas con mucha información, donde suceda además que el contenido esté dividido en bloques o nos de la posibilidad de crear separaciones en temas distintos.

La técnica conceptualmente es muy sencilla pero técnicamente puede suponer algún que otro reto en algunos escenarios. Se basa en transformar una URL en varias, fragmentando el contenido original en varias piezas y destinado cada fragmento a una URL distinta. Esto permitirá dejar la URL original solo con el contenido más importante y llevar a URLs nuevas (con keywords nuevas) cada fragmento separado. Ganaremos así más URLs y keywords en nuestro site, pero (y esto es importante) a cambio de quitar contenido de nuestras URLs. 

Por supuesto, el contenido y la autoridad de la página deben acompañar para ello:

• El primero porque debe permitir esta separación y tener el volumen de texto suficiente para que ningún fragmento pueda ser considerado thin content (contenido vacío o irrelevante). 
• La autoridad, porque al perder contenido, esta será necesaria para seguir posicionando la URL original y además deberá transmitirla hacia las nuevas URLs con los fragmentos de texto extraídos para posicionarlas.
  
  

Un ejemplo práctico clásico se daría con contenidos divididos en pestañas. El usuario ve un contenido y, al hacer click en las pestañas, puede visualizar otras partes del contenido que está oculto en la carga inicial. En este escenario, ¿qué te impide que cada pestaña sea una URL distinta apostando por keywords al detalle? Técnicamente es posible, pero recuerda que cada URL tendrá menos contenido.

Otro ejemplo serían textos muy largos en capítulos o donde se va cambiando de temática. Esos textos nos dan la opción de ofrecer un menú con links al índice y que cada tema sea una URL distinta (sí, este mismo post podría optar por esta técnica si quisiésemos).

Algunas páginas en las que en IKAUE solemos usar esta táctica serían: fichas de productos con pestañas, contenidos estructurados en varios titulares, fichas de hotel con zonas e informaciones en distintos bloques o listados de recursos o personas (habitaciones, profesores, certificaciones, recomendaciones, variaciones, etc.).

1.4 Especialización

La especialización tiene sentido en contenidos que apuestan por keywords genéricas, muy comunes y por lo general cortas.

Como es lógico, estas keywords suelen buscarse mucho, pero también se buscan keywords especializadas a partir de estas. Atributos sobre la keyword original (“curso seo” -> “curso seo profesional”), formas de consumo (“curso seo online”), o partículas que cambien la intención de búsqueda (“qué buscar en un curso seo”) pueden ayudarte a captar mejor a esas búsquedas especializadas partiendo del contenido original del que ya dispones. Para ello lo que hacemos es duplicar la URL original, crear un link hacia la nueva y cambiar su contenido tanto para orientarlo hacia la keyword especializada como para evitar que se considere contenido duplicado (algo que Google odia). 

Aquí el gran reto es cómo hacer estos cambios. Dependiendo del caso y de la importancia de la keyword veremos si los hacemos de forma manual o si buscamos automatismos con IA generativa o spinning de calidad. Sin duda dará mucho mejor resultado lo primero, sobre todo por permitirnos abordar mejor el nuevo mensaje y convertir así mejor, pero los automatismos nos permitirán hacer esto en masa, especializando muchas URLs originales a la vez y optando a mucho más tráfico.

1.5 Deduplicación

Esta técnica solo es útil cuando tu site tiene problemas de duplicidad. A Google no le gusta que varias URLs tengan el mismo contenido (o muy parecido) y cuando cree que algo no aporta nuevo valor lo marca como duplicado.

En estos casos, los SEOs debemos eliminar ese problema. Este proceso lo llamamos “deduplicación”. Solemos trabajar con 301 o etiquetas canonical para que Google escoja bien qué URL posicionar dejando fuera de la ecuación a las que provocaban el problema. Es decir: perdemos URLs y oportunidades de posicionamiento.

Con esta variante lo que hacemos es solucionar el duplicado por otra vía: alterando el contenido y la keyword de las URLs que íbamos a perder para que deje de ser duplicado pero además apueste por una nueva oportunidad de tráfico.

Plantéate tu situación: ¿tienes duplicados? La URL ya la tienes y está indexada, así que, ¿qué tal si la aprovechamos? ¿Los tenías pero ya los arreglaste con 301 y/o canonical? ¿Qué tal si volvemos atrás y valoramos si no hubiese sido mejor especializar el contenido?

1.6 Reorientación

Una fórmula parecida a la anterior, pero que aplica a URLs que, a pesar de estar indexadas y no tener problemas de duplicidad, no te aportan apenas tráfico.

Alguien se equivocó al escoger la keyword por la que posicionar (o igual ni siquiera se pensó en el SEO) y se optimizó el contenido hacia términos que nadie busca o donde es imposible alcanzar buenos rankings debido a la competencia o a tus limitaciones.

Unas pocas variaciones en el contenido nos darán la posibilidad de aprovechar estas URLs y contenidos para posicionar algo útil reorientando sus keywords. En este caso no crearemos nuevas URLs, lo que haremos es aprovechar mejor las que no están funcionando en SEO.

Otra vez puedes hacer esto a mano o automáticamente. Pero ten cuidado, no vaya a ser que provoques incoherencias en los contenidos o que pierdas más tráfico del que podrías ganar.

2. Crecimiento de Keywords a partir de la estructura y la base de datos:

Mediante estas tácticas, lo que hacemos es aprovechar la programación de la web para generar varias (normalmente muchísimas) URLs con keywords y contenidos asociados automáticamente. Para ello, se aprovecha el contenido existente en tu base de datos, pero en su conjunto, con la intención de que solo con clasificarlo, reorganizarlo o presentándose de una forma especial, podamos crear estas nuevas URLs asociadas a keywords competitivas.

Estas tácticas nosotros las solemos aplicar en webs grandes con contenidos clasificados: Directorios, ecommerces, anuncios, foros, noticias. La clave va a ser siempre disponer de volumen y estructura de contenidos.

2.1 Crear categorizaciones

La acción más básica que podemos hacer es crear categorías para tus listados de contenidos.

Quizás empezaste listando una serie de recursos o elementos en tu web, pero ahora ha llegado el momento de clasificar todos estos elementos y facilitarle al usuario encontrarlos a partir de categorías.

¿La clave? Que estas páginas de categorías van a permitirnos posicionar por keywords genéricas: Crearemos e indexaremos URLs nuevas para clasificar el contenido, que posicionen por keywords que representen cómo busca nuestro target ese tipo de contenidos.

Las categorías son buenas en SEO. El reto, si no existían antes, será que deberás construirlas en base de datos, diseñar y maquetar estas páginas de listados, programar la existencia de las nuevas URLs, estructurar su enlazado en menús y distintos bloques y, finalmente, clasificar todos tus contenidos dentro de estas categorías. No es poco trabajo, así que estaría bien que validases el tráfico al que vas a optar con esta acción.

2.2 Ampliar la Categorización/Clasificación de contenidos

Más sencillo puede resultar ampliar las categorizaciones.

Igual tus listados ya disfrutaban de categorías e incluso las páginas de categorías forman parte de la estrategia SEO. Pero al observarlas, podemos ver oportunidades de posicionamiento que no estás cubriendo. Aquí existen varias clasificaciones que podrían ayudarte:

• Revisar los nombres y contenidos de categorías actuales:
  realizando una apuesta consciente por posicionar keywords concretas en cada categoría.
• Crear nuevos valores de categoría que no existen a día de hoy:
  Ampliando tu apuesta y revisando tu base de datos para redistribuir en qué categoría queda cada ítem clasificado.
• Ampliar la categorización a otros tipos de ítems:
  Por lo general solemos encontrar proyectos que han realizado clasificaciones muy claras en las páginas más comunes del site pero no o han hecho en las secundarias. Aplicar aquí también las categorizaciones puede abrirte un nuevo abanico de keywords.
• Ampliar la profundidad de categorización que tienes:
  Creando un nuevo nivel de categorización que apueste por keywords long tail y los detalles.
• Ampliar las tipologías de categorización (taxonomías) tus categorías:
  Es decir, crear nuevos criterios por los que clasificar el contenido. Por ejemplo, podrías estar dividiendo tus productos por temas, pero que la propuesta SEO pasase a crear taxonomías para localización geográfica (provincias), tipos de envío (recogida en tienda, envío gratis), formatos (tallas, colores, telas), marcas, proveedores, etc. Cada sistema de categorización te abrirá nuevas keywords por las que posicionarte.
• Pasar de categorías a taxonomías múltiples:
  Es decir, que un solo ítem no deba estar clasificado solo en una categoría a la vez sino en varias. Esto no tiene una ventaja directa pero bien trabajado nos permite multiplicar la cantidad de categorías existentes al tener contenido siempre para todas. Sin embargo conlleva muchos peligros como el thin content (contenido vacío o irrelevante) o la dificultad para determinar a qué página pertenece cada categoría. Hay clasificaciones con las que puedes hacer esto y otras donde no.
• Abrir la clasificación a la creación de folksonomías:
  Es decir, permitir a los usuarios etiquetar tu contenido para que se autogeneren categorías. Mucho cuidado con esto que puede ser tan productivo como peligroso en SEO.
  
  

2.3 Cruces de taxonomías

Se trata de rizar el rizo. Cuando hayas desarrollado bien tus categorías, se formará por sí sola la necesidad de poder filtrar por varias de ellas al mismo tiempo (ejemplo: tipo: curso + localización: Madrid + precio: barato).

Esto te dará tanto problemas como oportunidades de posicionamiento en SEO. Cada página con varias clasificaciones aplicadas es una nueva posible Keyword y una nueva oportunidad de posicionamiento («cursos baratos en Madrid») pero al mismo tiempo es una posible pérdida de crawl budget (URLs totales que va a rastrear Google y que son limitadas) y aumenta tus posibilidades de no tener apenas contenido para ellas o duplicar la oferta (piénsalo, seguramente no haya mucha diferencia entre tu oferta de cursos online y a distancia).

Los cruces de taxonomías tienen un potencial en SEO enorme. Son capaces de duplicar y triplicar tu tráfico, pero mal llevados pueden hacer que se te desindexen muchos contenidos y la calidad del tráfico baje. Asegúrate de trabajar con alguien que tenga cuidado con esas cosas.

2.4 Cruces de contenido

Otra opción más rebuscada pero que bien trabajada puede ser muy útil, es el cruce de contenido para generar nuevas URLs.

Se trata de encontrar patrones por los que puedas aprovechar el contenido que ya tienes para presentar páginas completas (que no listados) que usan el contenido de otras. Por ejemplo, podrías aprovechar las valoraciones de varios productos similares para crear páginas de valoraciones tematizadas. O podrías recoger las páginas de fichas técnicas para crear páginas de comparativas y posicionar por ese tipo de keywords. También podrías recoger todos los hoteles o alojamientos que tienes en una zona y crear páginas de tus ofertas en destino.

Al revés también funciona, podrías seleccionar los puntos de interés más cercanos a tu apartamento para crear páginas de «qué hacer» en cada apartamento.

Sin duda, este ejercicio puede ser más complejo que otros, pero también creará páginas de otro tipo y con otras keywords. El problema del reaprovechamiento de contenidos es que, mal llevado, puede suponer duplicidades en tu página, pero no es nada con lo que las nuevas IA generativas no puedan ayudar.

2.5 Creación de taxonomías por fuente de datos

Es más complejo todavía y además un sistema que no suele hacerse bien.

Si te fijas, todo lo que hemos comentado en este apartado parte de que descubras las posibilidades de la base de datos que ya tienes. Pero, ¿y si quisiéramos definir la lista de keywords sin que nos importe tanto la base de datos actual? Estaríamos en el caso de creación de taxonomías por cargas de datos.

El concepto es simple: Vamos a crear un listado de categorías y keywords de clasificación y a provocar que existan sus URLs, pero lo haremos sin mediar con nuestra base de datos actual. Esta lista podrá salir de muchos sitios. Los más comunes serían las búsquedas que ya hacen los usuarios en tu web o las campañas de Google Ads, pero podrían salir de directorios, o bases de datos a las que tiene acceso tu empresa.

El primer problema aquí es… ¿Y qué ofrezco en estas páginas? Y aquí es donde estas estrategias suelen fallar en su propia definición. Hay formas muy elegantes de dar contenido a estas keywords, como son tener un buen motor de búsqueda para encontrar elementos afines a la keyword a posicionar (generando un listado improvisado) o con un buen entrenamiento de IAs generativas, pero en la práctica o se miman mucho estas estrategias o acaban generando contenido repetitivo y penalizable por los buscadores.

El segundo problema será enlazar a todas estas URLs de forma dinámica y conseguir que Google las indexe todas. Esto requerirá un repaso a tu arquitectura de información.

Así que ataca estas tácticas solo cuando tengas un equipo técnico involucrado y muy capaz.

3. Crecimiento de Keywords a partir de la generación y aportación de contenido:

Mediante esta tipología de acciones, lo que haremos será añadir contenidos nuevos al site. Cada contenido dispondrá de su propia URL y se optimizará en exclusiva hacia una keyword objetivo nueva, con el fin de dar respuesta a la intención de búsqueda por la que intenta posicionarse. Las vías por las que se generan estos contenidos pueden ser muy variadas y depender de redactores más o menos cualificados o incluso de automatizaciones.

Cualquier site va a poder optar a usar este tipo de sistemas, pero si debes asumir que más que acciones one shot, siguiendo con estas tácticas lo que obtendrás son vías de crecimiento sostenido. Trabajos que se repetirán durante meses provocando un crecimiento sostenido en keywords y, por lo tanto, en tráfico y resultados. Tu capacidad para idear y crear este contenido será la clave de todo.

3.1 Compra de contenido

Seguramente la vía más rápida: Comprar el contenido que vas a posicionar. Busca contenido único que sea relevante para ti y que no esté posicionado en ningún sitio de internet. Adquiérelo y úsalo en tu web.

Este contenido pueden ser artículos o materiales offline que vas a incorporar y posicionar en tu propia web u otras webs que vas a ir incorporando poco a poco (o no tan poco a poco) y redireccionando a través de 301 hacia la tuya.

El riesgo aquí es sobre todo que el contenido no te sea útil. O no lo sea lo suficiente por lo que pagas por él. Esto podría pasar porque no lo adaptes bien, porque las keywords no estén muy bien escogidas o porque estuviese duplicado o aportase poco valor.

En el caso de comprar webs de terceros (blogs, directorios, manuales, cursos) asegúrate de valorar los links que vas a adquirir al hacer las redirecciones, pues sumarán en positivo.

3.2 Keyword Hunting

Se trata de trabajar en capturar keywords con las que tu site, a día de hoy, no ha trabajado. No se han abordado estos temas en ninguna página de tu web, ni se ha generado contenido alguno que dé respuesta a estas búsquedas de los usuarios. 

Este tipo de táctica surge casi siempre de un Keyword Research (o de un estudio de intenciones de búsqueda). En estos estudios analizamos lo que realmente están escribiendo las personas en el buscador de Google para detectar oportunidades y enfocarnos en las keywords más rentables.

Los Keyword Research nos ayudan con nuestra estrategia SEO global, pero al aplicarlos suele quedar una cola de Keywords que deseas capturar pero para la que no tienes material ni contenidos para hacerlo. Para ellas, buscarás una vía por la que crear una URL, le aportarás el contenido y la enlazarás lo suficientemente bien para posicionarla.

Este tipo de tácticas se facilitan mucho con blogs, pues son tan sencillas como escribir un post. Pero en realidad van a ser mucho más rentables cuando se incorporan cerca de tus productos, fichas y zonas de impacto en el negocio.

3.3 Formulación

Partimos de crear fórmulas por las cuales crear keywords buscables sobre los temas de interés en nuestro site.

Mediante un análisis de las tendencias de búsqueda que tienen los usuarios o incluso a partir de un Keyword Research genérico,  encontrarás partículas interesantes en algunas keywords que puedes aplicar al resto. Con estas partículas creamos fórmulas que nos ayudan a multiplicar nuestras keywords objetivo.

• Preguntas: «cómo hacer», «cuándo», «qué es», etc.
• Colecciones: «Los 10 xxx», «Ventajas e inconvenientes de xxx», etc.
• Especializaciones: De los contenidos con más éxito. Añadiendo palabras o partículas que especializan el significado, creando una redacción que aborda el mismo tema pero bajo ese prisma.
• Etc.
  
  

3.4 Posting con temáticas planificadas

Esta es una forma libre por la que hacer que los redactores creen sus propias keywords sin estar tan atados a las keywords que posicionan.

Para esta táctica, se crean una serie de temáticas sobre las que deben escribirse, unas normas y protocolos de escritura y un sistema de reporting por el que ellos mismos aprendan el valor de lo que van publicado. De esta forma, se consigue que se autoadministren dentro de las temáticas que estratégicamente hemos visto relevantes.

Este tipo de tácticas semidirigidas no están tan enfocadas en ser eficientes en cada publicación de contenido pero tienen ventajas importantes:

• Por un lado, fomentan la creatividad y con ella nos ayudarán a detectar nuevos nichos y temáticas.
• Por otro, funcionarán mejor en todo lo que no es SEO: a nivel de comunicación, redes sociales, tráfico referido y fidelización.
• Y por último, dotarán de semántica y autoridad a los post y contenidos que sí que vayan dirigidos a keyword.
  
  

3.5 Long tail

Cuando trabajamos de esta forma, tratamos  de detectar cuáles son las keywords long tail que buscan los usuarios.

La «larga cola» se refiere a todas esas keywords muy específicas y con muy poco volumen de búsquedas que individualmente son irrelevantes, pero que en conjunto pueden llegar a sumar un tráfico importante.

Usando fuentes de datos varias: Google Search Console, Google Ads, herramientas SEO o revisión de la competencia, creamos un backlog de keywords a redactar para aprovisionar búsquedas long tail. Una vez vamos teniendo esta lista, vamos creando URLs nuevas, cada una destinada a una de estas keywords.

En estas estrategias lo más importante es vigilar la rentabilidad, pues las URLs destinadas a long tail nunca traen demasiado tráfico y no deberías invertir mucho tiempo en cada keyword si no deseas tirar tu tiempo y dinero.

3.6 UGC

El sueño de todos los SEOs y negocios que desean crecer en buscadores: que sean los usuarios los que redactan el contenido posicionable.

UGC son las siglas de «User Generated Content» y es un contenido que, bien administrado, es muy valorado por Google, pues demuestra experiencia real y suele aportar información nueva.

El primer reto, y el más complejo, para estas estrategias será conseguir que tus usuarios deseen escribir en tu web. Dependiendo de tu negocio, esta puede ser una tarea casi imposible, pero siempre hay alguna vía para animarles a que participen en tu web. Comunidades y organizaciones lo tienen más o menos fácil, pero ecommerces y marcas de consumo pueden tenerlo muy dificil o no querer ni contemplar esta opción (por miedo a lo que un cliente enfadado podría llegar a escribir).

Una vez consigues que los usauarios deseen escribir, el segundo gran reto será que lo hagan en los términos que tu deseas para hacer SEO. Para esto, puedes condicionar a los usuarios de varias formas, en formularios y durante su experiencia o directamente premiarlos por adaptarse a lo que necesitas de ellos (por ejemplo: tu anuncio aparecerá antes en nuestro listado por indicar un título con X características).

Lanzar tácticas de UGC siempre es interesante, pero algo que debes tener en cuenta con el UGC es que nunca (y nunca es nunca) es buena idea dejarlo libre; asigna una supervisión aunque sea parcial para que no se descontrole y acabes perdiendo más de lo que ganas con tu contenido. No solo debes vigilar a usuarios enfadados, sino a tu competencia, a las opiniones y experiencias extrañas y sobretodo a otros SEOs.

3.7 Spinning de contenidos

El Spinning (Rotación) en SEO es una técnica de autorredacción a base de rotar pequeños fragmentos de texto dando como resultado formas y formatos distintos.

El spinning profesional, además, incluye traducciones, diccionarios de sinónimos y bases de datos para rotar semánticas y diferenciar contenidos. Bien hecho es una obra de arte. Mal hecho son esos textos robotizados que ni usuarios ni Google entienden.

Aplicando el spinning a la generación de keywords, se nos brinda la opción de multiplicar nuestras keywords ahorrando los costes de redacción: Generas un motor de spinning (lo cual, no vamos a engañarnos, van a ser muchas horas de desarrollo si no quieres usar uno genérico del mercado) y empiezas a crear contenidos directamente orientados a keywords afines a tu target.

Nota: No, no incluimos el spinning como black hat, puesto que bien realizado no va en contra de las directrices de Google, aunque es cierto que en técnicas black hat se usa mucho y desde hace muchos años.

3.8 Auto Redacción por IA

Parecido al spinning pero actualmente ya con muchos mejores resultados, está la posibilidad de que sea una IA generativa la que genere los contenidos e incluso las keywords que vas a posicionar (esto último es peligroso pero sorprendentemente eficaz).

Chat GPT, Bard y demás sistemas textuales pueden servirnos de «inspiración» automática para redactar cientos o miles de keywords nuevas si los entrenamos o les generamos prompts a medida para ello.

Luego podremos incluso dotar a estas keywords de contenido con estas mismas tecnologías que además pueden nutrirse de elementos multimedia con DALL-E, Midjourney o incluso vídeo con Runway y parecidos.

Este es un mundo al que merece echarle un ojo, pero merece más aún la pena ir con cuidado. Nosotros en IKAUE hemos realizado proyectos entrenando IAs y/o afinando prompts al detalle, que resulta imposible diferenciarlos de redacciones dedicadas reales. Pero día sí y día también vemos como algunos sites que no se han tomado esto con la seriedad que requería, caen drásticamente en tráfico de un día a otro.

Nota: Si bien el spinning se ve superado (y mucho) por un buen proyecto de IA, la verdad es que no es cierto que desaparezca. Aplicar spinning sobre los prompts que enviamos a las IA es una auténtica maravilla.

4. Black hat y robo de contenido:

El Black Hat es, digámoslo así, la parte fea del SEO.

Casi todas las técnicas SEO pueden usarse tanto para generar valor como para añadir Spam a Internet. Depende de cómo las usemos y lo que nos preocupen los usuarios. Quiero decir, que casi todas las técnicas anteriores podrían usarse perfectamente en un proyecto Black Hat o White Hat.

Por otro lado, el Black Hat no tiene por qué ser ilegal. Muchas veces va a ser antiético y todas ellas van en contra de las directrices de Google (lo cual debería preocuparte pues podrías ser penalizado), pero salvo que quieras pasar ciertas líneas, no es ilegal y puede usarse en ciertos escenarios.

Nosotros en IKAUE evitamos (y mucho) usar Black Hat con nuestros clientes, pero siempre es bueno aprender los sistemas que usan estos maestros. Las técnicas aquí contempladas como Black Hat lo están más por la parte ética que por distar demasiado de otras tácticas en tu posicionamiento.

No vamos a engañarte, que nosotros no lo hagamos no significa que tu competencia no pueda estar haciéndolo.

4.1 Duplicación

Seguramente la forma más tosca y sencilla de publicar contenido: Copiarlo de otros.

Google nos asegura que lucha contra la duplicación de contenido y así es. Pero lo que también es cierto es que no siempre sabe identificar quién ha sido el redactor original de un contenido o que con algo de soltura puedes variar el contenido lo suficiente como para que no se percate de ello.

No voy a entrar demasiado en las distintas técnicas que existen para hacer esto. Pero podrás imaginarte que hay desde cosas muy chapuceras como replicar toda una web en otro dominio (HTML y diseño incluidos) o hacer corta y pega a mano de los posts de otros (se hace más de lo que crees) hasta refinamientos muy sofisticados.

Por darte pistas: Uno de los clásicos actuales sería copiar los textos y traducirlos varias veces (para que en la traducción se cambien un poco) o solicitarle a una IA que los reescriba con otras palabras.

La duplicación, por desgracia, no se hace solo con maquinas y automáticamente. La hacen incluso redactores que creen estar trabajando correctamente. Nos dirán que no copian porque reescriben a mano los contenidos que encuentran en internet, pero lo que hacen es comentar exactamente lo mismo que acaban de leer. Y eso, aquí, como en la escuela, es copiar. Al final, puedes ser más o menos bueno copiando, pero el origen automático o manual es el mismo.

4.2 Copia automática con Feeds

Los feeds son archivos estructurados (normalmente XML) que contienen listas de información actualizada. Por ejemplo, este mismo blog tiene un feed RSS que permite a los lectores de noticias leer y actualizarse sobre todo lo que publica IKAUE.

Estos archivos permiten llevar el arte de la copia a otro nivel. Se trata fundamentalmente de la misma técnica, pero que al aplicarla con esta táctica queda totalmente automatizada: Lo que nutrirá de nuevas keywords tu web no serás tú, sino lo que va apareciendo en esos feeds de terceros.

Así explicado, suena de maravilla. El problema es, como decíamos, que esto es antiético (aprovechas el trabajo de los demás) y además no es tan sencillo de automatizar para que no quede como algo duplicado.

4.3 El Scraping

Una forma más elegante de trabajar y que incluso podría no considerarse Black Hat es el scraping de webs (traducido «raspado»).

Estos sistemas lo que hacen es entrar en distintas páginas web (tú programas cuáles y cómo) y rescatar datos muy concretos de las mismas. Por ejemplo, de una página de producto podrías «scrapear» título, categorías, precios o incluso imágenes. Con esta información creas una base de datos propia que luego usas como desees. 

Las aplicaciones más sencillas del scraping parten de juntarlo con técnicas de auto redacción o spinning para generar contenido prácticamente duplicado en cuanto a datos relevantes, pero a tu estilo y en tu formato. Esta no es una buena idea pues, como decíamos no estás aportando mucho valor ni a Google ni a tus usuarios.

Pero eso no significa que no puedas dar un paso más, aprovechar para nutrir ese scraping inicial con datos propios y crear contenido de valor para el usuario. Al final el scraping puede funcionar si no solo te basas en él para trabajar. Si eres capaz de construir algo único a partir de una o varias fuentes de scraping, podrás crear contenidos maravillosos.

Quedémonos con que el scraping genera bases de datos con las que optar a posicionar nuevas keywords. Lo que venga después ya es cosa de cada uno. 

En IKAUE trabajamos el scraping cuando hace falta. Igual no tanto para generar contenidos, pero sí para analizar tu web, la de tu competencia o el tipo de keywords que deberían estar posicionándose y aún no estás atacando.

4.4 Uso de APIs

Las APIs (Application Programming Interface) son sistemas que desarrollan muchos productos para que podamos interactuar con ellos programáticamente. Eso significa que si lo que buscamos es conseguir una base de datos por la que hacer crecer nuestras keywords, las APIs pueden ser una buena solución.

Otra vez, como con el scraping, estaremos copiando o robando el contenido de un tercero, pero en algunos casos (APIs de pago) esto va a estar hasta permitido por este tercero (aunque no es su uso más común).

Un ejemplo común sobre como usan muchos estas APIs: los servicios geográficos. Gracias, por ejemplo, a Google Maps podemos partir de direcciones físicas y nutrirlas de de información geográfica, obtener Puntos de interés cerca de los nuestros o simplemente adquirir muchos datos sobre otros negocios cercanos. Otras Apps de mapas y directorios nos pueden dar también información muy enriquecida. Pero esto es solo un ejemplo, APIs en el mercado a miles de todo tipo.

¿Qué hacer con la información de las APIs? Pues como con el scraping, eso va a depender de ti. Nosotros en IKAUE podemos llegar a usar esta información, pero para nutrirla con otros datos del cliente y terminar de dar forma a otras páginas buscando siempre un contenido de valor que aporte al usuario todo lo que le interesa.

4.5 Otras automatizaciones diabólicas

Intentar desvelar en un post global todas las técnicas Black Hat, siendo nosotros además una empresa que no se dedica al Black Hat, podría ser un poco ridículo.

Hemos comentado las más comunes pero ten por seguro que existen muchas más, o al menos muchas variaciones muy ingeniosas de los puntos anteriores.

Actualmente, el mundo de la IA está dando la posibilidad de generar mucho contenido que puede usarse y reusarse de mil formas distintas. A veces incluso con contenidos realmente valiosos.

¿Cómo articular todas estas técnicas en una estrategia sólida?

Poco a poco, en este largo artículo, hemos desgranado 24 técnicas distintas por las que hacer crecer las keywords que posicionas en tu negocio.

Además, muchas de ellas van a poder aplicarse en distintas zonas de tu web y de distintas formas. La pregunta sería ¿Cómo crear una estrategia de crecimiento a partir de todo esto? La respuesta es tan sencilla como compleja: Analizando.

Desarrollar una estrategia sin un análisis o auditoría previos lleva tu proyecto al despilfarro y al caos. Debes saber cuales son tus prioridades de posicionamiento. Lo que realmente necesita tu site, en qué partes del mismo y bajo qué tipología de semánticas y contenidos. A partir de ahí, sabiendo esa necesidad, escoger la táctica que vas a seguir para hacer realidad esa demanda es mucho más sencillo.

No optarás por los mismos pasos para abordar un mayor long tail en tu estructura que para posicionarte por aquellas keywords que tu competencia está disfrutando y tu no. No harás lo mismo con buenos redactores que con buenos desarrolladores. No apostarás por las mismas keywords en momentos distintos y objetivos disitintos de tu negocio. El contexto de tu negocio, de tu empresa y de tu SEO lo es todo.

Por eso, quédate con esta lista. Guarda el link si lo ves necesario y acude a ella cuando las prioridades y necesidades estén muy claras. Así y solo así, conseguirás una estrategia de crecimiento de keywords ganadora.