Lo que deberías y no deberías hacer en tus keywords research

Al trabajar con distintos clientes y departamentos, los técnicos de IKAUE se han ido encontrando con distintas metodologías en lo que a keyword research se refiere. Algunas más fundamentadas que otras.

Aunque aquí no venimos a darte una guía sobre cómo realizamos nuestros keywords research, ya que es más que probable que por una cuestión de gestión de recursos, lo que nos funciona a nosotros no pueda funcionarte a ti. No obstante, sí que queremos transmitir cuáles son las prácticas que consideramos más valiosas.

¿Te parece que empecemos primero por lo que no se debería hacer para que quede más claro por qué hacemos lo que hacemos? Aquí viene:

DONT’s! 5 Prácticas que no ayudan a tus keyword researchs.

1. No acompañar el keyword research de una estrategia.

Uno de los Dont’s más comunes es no acompañar el proceso de keyword research con una estrategia previa. Llevar a cabo este estudio sin una estrategia clara puede conducirte a seleccionar palabras clave irrelevantes o poco alineadas con los objetivos del departamento o negocio, además de desperdiciar tiempo y recursos.

Para evitar este error, es crucial integrar el keyword research en una estrategia SEO sólida. Aquí dos puntos clave a tener cuenta:

• Establece objetivos claros antes de comenzar el keyword research. Es un paso que por muy obvio que parezca, no siempre se aplica. Piensa: ¿Qué deseas lograr? ¿Deseas mejorar una categoría de páginas? ¿Impulsar los productos más importantes para negocio? ¿Posicionar productos que actualmente no funcionan como deberían? ¿Resolver una intencionalidad de búsqueda que no habías contemplado antes?
• Acuerda con el cliente el ámbito de búsqueda del keyword research y sobre qué tipo de página(s) tendrá su aplicación. En el caso de que se trate de una definición de nuevo contenido a crear para la web, necesitarás de todo el contexto posible que el cliente pueda aportar sobre sus productos, servicios y área de experiencia.

2. Basarte únicamente en la métrica de volumen de búsqueda.

Al llevar a cabo tu keyword research, más que probablemente vas a basarte en algunas herramientas del sector que te proporcionarán información sobre el volumen de búsqueda de las keywords que entren en tu radar de búsqueda.

En términos generales, es cierto que en nuestro caso priorizamos un keyword research que cumple con unos criterios de volumen de búsquedas mensuales aceptable. Como base, no solemos fijarnos en términos cuyas búsquedas son inferiores a 100. No obstante, consideramos que es un error fijarse únicamente en esta métrica.

Por esta razón, en otros criterios, también tenemos en cuenta la dificultad de la keyword, que la competencia sea media-baja (y aquí también tenemos en cuenta un estudio de cosecha propia de los competidores directos del negocio) y una similitud semántica con la marca o tipo de servicio para el cual se realiza la investigación de palabras clave.

Ahora bien, es fundamental tener en cuenta la idiosincrasia del negocio (y más concretamente de los objetivos del proyecto en el que se incluyen estrategia y consecuente keyword research) por ello sería también un error:

3. No adecuarse al tipo de negocio sobre el que trabajas.

En ocasiones el keyword research es demasiado de nicho, con términos específicos o longtail, lo que puede resultar en un menor volumen de búsqueda. En estos casos, sería necesario ajustar las limitaciones que hemos comentando.

Hay que tener en cuenta que las intencionalidades longtail te permiten entrar en nichos menos competidos pero, también en general, menos demandados. En definitiva, se debe tener claro qué se quiere conseguir al trabajar este tipo de keywords (o cualquiera) para ser consecuente en la estrategia.

4. Confiar plenamente en que este research mejorará los resultados.

Es importante tener en cuenta que este estudio palabras clave no garantiza que optimizar o generar nuevo contenido con las keywords seleccionadas  resulte en un aumento significativo del tráfico u otro objetivo que se haya determinado. Es una estrategia que debe implementarse por fases para entender qué cambios tienen realmente efecto sobre el negocio y si se van cumpliendo los objetivos marcados desde el inicio. Al final no deja de ser una apuesta, y hay que tener en cuenta que a veces se pierde.

5. Aplicar los cambios de forma no controlada.

Del mismo modo, estos cambios no deben implementarse sin tener en cuenta el impacto que podrían tener en el negocio. Por ejemplo, pongamos por caso que tenemos un negocio de venta de inmuebles con páginas enfocadas a la “venta de suelos” y que con nuestra nueva keyword research descubrimos que los usuarios buscan más a través de “venta de terrenos”.

Idealmente el cambio de los contenidos no debería hacerse de forma radical para ir evaluando el progreso. Por ejemplo, esta nueva keyword podría ir implementándose en páginas que tuvieran un volumen de tráfico considerable, pero que no fueran aquellas que formasen parte del core principal del negocio, para comprobar que esos cambios sí han tenido éxito.

En el caso de que estas acciones sí hayan tenido éxito, podrían ir replicándose en el resto de páginas, siempre monitorizando que los cambios no supongan un problema en nuestro posicionamiento/conversión. Lo que nos lleva directamente a nuestros Do’s del keyword research.

DO’s! 5 Prácticas que consideramos clave en cada keyword research.

1. Revisar la estrategia periódicamente para comprobar resultados.

Como ya se ha dejado ver, es clave analizar en el tiempo si la estrategia seguida es la idónea para poder cambiar aquellos puntos que no funcionan y potenciar los que sí. Por ejemplo, en una estrategia de publicación de blog, si hay una categoría que está funcionando más que otra, nos interesa escribir más artículos sobre la misma.

Esto debería implementarse de forma paulatina, viendo cómo se toma Google estos cambios, tanto si el posicionamiento va creciendo positivamente, como si esto repercute mejorando la visibilidad global del site.

Y en caso de que no, habría que considerar “volver hacia atrás” e incluso ir eliminando aquellas páginas que no funcionasen, ya que estaríamos distribuyendo autoridad a páginas que finalmente no aportarían nada a la estrategia y al negocio global.

Los informes de rendimiento y comparativos, el rendimiento de las URLs y sus fluctuaciones son fundamentales en estos casos.

2. Fijarse en otras métricas más allá de la posición en las SERPs

No todo en una estrategia SEO se resuelve viendo como nuestras páginas posicionan mejor en las SERPs. Así que el ranking no debe ser lo único en lo que nos fijemos al valorar nuestro trabajo:

• CTR (Click-Through Rate), el porcentaje de usuarios que hacen clic en el enlace debería reflejar la efectividad de nuestro title y, potencialmente, de nuestra meta description.
• Las métricas de engagement, como el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rebote y la cantidad de páginas visitadas por sesión, son indicadores de cómo interactúan los usuarios con tu contenido. Un alto engagement sugiere que tu contenido es valioso y relevante para los visitantes, lo cual puede ser recompensado por los motores de búsqueda con mejores posiciones en el futuro.
• Para quienes combinan SEO con campañas de PPC (Pay Per Click), el CPC es una métrica útil. Un alto CPC puede indicar una keyword con fuerte intención de compra, lo que puede justificar invertir en posicionarse orgánicamente para esa keyword. Además, ayuda a entender el valor monetario de una keyword y planificar mejor el presupuesto.
• La dificultad de la keyword es una métrica que indica lo difícil que será posicionarse para una determinada palabra clave. Esta métrica toma en cuenta factores como la competencia y la autoridad de los dominios ya posicionados. Es importante balancear keywords con diferentes niveles de dificultad para asegurar resultados tanto a corto como a largo plazo.

Ahora bien, ¿cómo llegamos a esas keywords?

3. Fundamentar el keyword research en distintas fuentes.

El proceso de búsqueda de keywords es iterativo y puede resultar algo caótico si no encuentras mecanismos que te ayuden a generar un listado final. Lo que es interesante en este proceso es que puedas basarte en distintas fuentes y que no te limites únicamente a una.

• Básate en la lógica y la intuición: si has hecho bien tu trabajo en la definición de objetivos y has consensuado con el cliente (si es que no eres tú mismo) dónde existe una necesidad o una oportunidad para mejorar el posicionamiento de tu site, podrías empezar por aquellas keywords más lógicas centradas en un tema.
• Básate en la competencia: navega por la web de los competidores directos e investiga cuáles son esas keywords relacionadas con tu búsqueda objetivo: ¿Por cuáles están apostando? ¿Cuáles están trabajando más? Lógicamente, no te quedes únicamente con esta investigación, porque su estrategia podría no estar bien focalizada.
• Investiga en las SERPs: identifica cuáles son las preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda, qué búsquedas similares te propone Google y cuáles son los negocios que están posicionando y el tipo de contenido que ofrecen.
• Elige entre varias herramientas: lo ideal es que no fundamentes tu keyword research sólo en una. Extraerlas de más de un par de herramientas a ser posible. Hay muchas a tu disposición (incluso gratuitas): Keyword Planner de Google Ads; Answer the public, KeywordsPeopleUse y/o Keywordtool; Sistrix, Semrush y/o Ahrefs; y otras que puedas conocer.
• Agrupar las keywords por patrones para elaborar otras de forma coherente relacionadas con el negocio: {tipo de terreno} + {ciudad}.

Cuando lleves a cabo esta lista, no olvides indicar el volumen de tráfico, la afinidad a tu site o la dificultad de posicionamiento o lo competitiva que puede ser para comenzar a establecer umbrales de inclusión o descarte.

Esto te permitirá acotar tu lista y quedarte con aquellas con las que vas a trabajar y otras que son futuras oportunidades que estudiaremos más adelante. Recuerda también que los criterios son variables en función del negocio. Cada proyecto podría tener unos distintos, especialmente si trabajas con longtail keywords.

4. Acompañar el keyword research con directrices de redacción.

En primer lugar hay que valorar dónde debe generarse ese nuevo contenido. ¿Es factible en una página existente? ¿Debe generarse una nueva landing, artículo…? ¿Podría usarse en Google My Business? No hay respuesta mejor o peor, todo depende de las necesidades y objetivos del negocio y la estrategia que se ha establecido.

Luego, en función de esto, habría que proporcionar una serie de directrices de redacción ya que el cliente debería tener en cuenta que:

• La keyword objetivo sería el principal término por el que querríamos posicionar. Por ejemplo, en el caso de una página de un producto, se corresponderá con el nombre completo del producto.
• Las keywords secundarias seleccionadas serían aquellas que deberían describir de forma específica el producto y que contarían con interés de búsqueda por parte de los usuarios. Estas deberían distribuirse por diferentes secciones, buscando siempre la naturalidad en la redacción.
• Las entidades semánticas son los últimos conceptos en prioridad que utilizaríamos. Estos serían los términos o conceptos que enriquecerían semánticamente el contenido y que listaríamos para complementar, si procede, pero no serían keywords prioritarias.

5. Basar la estrategia en datos, no en suposiciones.

Si no había quedado ya claro con lo anterior, lo remarcamos ahora. Cualquier estrategia o acción debe medirse. Todo lo que hagamos debe fundamentarse en datos e información que hemos obtenido. La intuición (basada en la experiencia) viene tras haber validado reiteradamente el trabajo llevado a cabo.

La magia en SEO no existe y lo que se le parece es fruto de hacer algo adecuado en el momento adecuado, pero sin medir resultados, lo que hagamos bien hoy podría acabar perjudicándonos mañana. El mundo del SEO es volátil, Google lo es, así que no dejes de prestar atención a lo que te dicen los datos sobre tu negocio.

Y recuerda…

El Keyword Research se centra en palabras clave concretas y en cómo estas pueden ser utilizadas para mejorar el rendimiento de páginas específicas dentro del sitio web. A diferencia de esto, los estudios de intención de búsqueda con un enfoque más amplio se centran en comprender las temáticas y necesidades generales de los usuarios, analizando patrones y motivaciones detrás de las búsquedas para ofrecer una visión más completa de lo que los usuarios buscan en Internet, aunque no asignan palabras clave específicas a URLs.

Al combinar ambos enfoques, podemos no solo mejorar el posicionamiento de páginas individuales mediante el uso de palabras clave estratégicas, sino también crear contenido que responda mejor a las necesidades y preguntas generales de nuestra audiencia. Si deseas saber más sobre cómo trabajar las keywords, te recomendamos que estés atento a los artículos técnicos que te darán una mayor profundidad sobre cómo elaborar una estrategia adecuada para tu negocio o proyecto.